Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Werbung II (Werbeträger (Print, Elektronisch, Online, Aussenwerbung,…
Werbung II
Werbeträger
Print
Elektronisch
Online
Aussenwerbung
Direktwerbung
Werbung als Schnittstellenphänomen
Makroperspektive
Interpenetrationszone zwischen Wirtschaft / Mediensystem
Schnittstelle öko / publ. Rationalitöt
Umwandlung Geld in Aufmerksamkeit suchende Kreativität
Interessen & Zielsetzung spricht gegen nur Publizistik
Messperspektive
SS die Management / K-Prozes vereint (gemanagte K)
Mikroperspektive
Balanceakt
und Spannungsverhältnis
zwischen ökonomischer / publizistischer Handlungsorientierung
Meso: Interessen der Hauptakteure ungleich
Werbetreibendes Unternehmen: hohe Werbewirkung geringe Koste
Werbeagentur: will eigene Profite, Kreativ auszeichnen. Werbewirkung als alleinige Beurteilsmassstab ablehnen, da Kreativität auch wichtig
Agentur = Erfahrene / Vertrauensgut
Klassische Werbung Vorteil
Massenverarbeitung
Fast vollständige Kontrolle über Inhalt / Form Botschaft
ohne medialen Verarbeitungseinfluss
Klassische Werbung Nachteil
muss bei Medien teuer gekauft werden
unterliegt bei öffentlichen Sendern Auflagen (Werbebeschränkungen)
Fragwürdige Glaubwürdigkeit (Werbe-Skepsis der Rezipienten)
Werbemittel
Anzeigen / Beilagen
Werbespots in Radio / TV
Präsentationen / Give-Aways, Demonstrationen
Zeitungen
Vorteil
Publikum geografisch segmentierbar
aktiv / konzentrierte Rezeption
Nutzung wiederholt / ortsgebunden
hohe Seriösität
kostengünstige Produktion
flexible Buchung (kurzfristig / Grösse / Platzierung
Nachteile
Schwindende Riechweiten
Informationsorientierte Vermittlungsleistung vernachlässigt emotionale Aspekte Werbung
Eingeschränkte Darstellungsmöglichkeiten
Technische Produktion meist Problem
TV
Vorteile
Bevölkerungsweite Reichweite (Britenmedium)
glaubwürdig / unverzichtbar
Aufmerksamkeitsstark
multisensorische Gestaltungsmöglichkeit
Demonstration möglich
Einschaltquote Überprüfung Werbeleistung
Nachteile
Streuverlust
Zunehmende Werbevermeidung
Einschränkende Rezeptionscharakteristika
Eingeschränkte Termin / Platzierung / Grössenflexibilität
hohe Kosten
Online Werbung
Vorteile
Steigende Reichweite / Nutzungszeiten
Zielgruppensegmentierung durch angebotwahl
Vielfältigste multisensorische Gestaltungsoptionen
Durch Interaktivität aktive Integration der Rezipienten
Relativ kostengünstige Produktion / Schaltung
Täglich verfügbarer Nachweis Werbeträgerleistung
Nachteile
noch eingeschränkte Reichweite
weitgehende Ausblendung bestimmte Bevölkerungsgruppen
aktive Rez. emanzipierter Umgang / Werbevermeidung
Optik / Funktionalitäten Werbung abhängig von technischen Ausstattung Nutzer