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Werbung (Werbung (einseitig (nur Direktwerbung nicht ), Primär …
Werbung
Werbung
einseitig (nur Direktwerbung nicht )
Primär Absatzförderung
Imageaufbau und Pflege
Kurz / Mittelfristig
Bezahlte Werbezeiten / Flächen
Zielgruppen
Organisatorische Verankerung : Absatzfunktion
PR
Zweiheit, teilweise dialogorientiert
meist ungleiche (asymmetrische K-Beziehung)
Primär: Reputationsaufbau / Beziehungspflege
Mittel bis Langfristig
via Nachrichtenwerte, Eingang in die redaktionellen Inhalte
Bezugsgruppen die betroffen oder Einfluss haben
Organisatorische Verankerung: Managementfunktion
Definition
Werbung = geplanter K-Prozess
Gezielte Beeinflussung von Wissen / Meinung / Verhalten / Einstellung
über Produkt / Dienstleistung etc
spezielle Werbemittel
über Werbeträger / Massenmedien / Kanäle
Ausdifferenzierung Werbung
Above the Line (klassisch)
Below the Line (PP, Sponsoring)
Direktwerbung (pers. Adressierung, Newsletter)
Programmintegrierte Werbung / hybride Werbeformen (PP, Native Ad)
Absatz / Beschaffungswerbung / ökonomische Perspektive
Betriebswirts. Perspektive
Werbung = Teil Unternehmensführung
Marktorientiert
Marketing Mix (PDPK)
Werbung = Teil K-Politik
Teil der Marketingabteilung
4 Trends Werbe-Entwicklung
Segmentierung Zielgruppen
Total Coverage (Alle / Ambientwerbung)
Unvermeidbare Werbung (PP, Sponsoring)
Nutzung unterpersoneller K (effektivste, Blogger fast)
Hybridisierung / Programm-Integration
Thematische Passung (Redaktionell & werbende Inhalte)
Imitation redaktioneller Beiträge
Verweise in redaktionelle Beiträge auf Werbung (Reisejournalismus)
Product Placement (Nicht-Kennzeichnung = Schleichwerbung)
Publizistikwiss. Perspektive
W= Teil strategischer K / Organisations-K
Werbung (to sell) / PR (to tell)
PR = Auftragskommunikation / Vermittlertätigkeit / Managementaufgabe
PR = Stabsteile Unternehmensführung
Hybridisierung / Abgrenzung Werbung
W & Journalismus / Information
W & Marketing / PR
Vermischung hybrid von allem
Abgrenzung von Journalismus
Normen / Merkmale J nicht wichtig (Faktizität, Aktualität, Neuigkeit / Relevanz, Unabhängigkeit
Werbung = Selbstbeschreib
Journalismus = Fremdbeobachtung
PR / Marketing / Werbung
Werbung = Subkategorie Marketing
Auch Überschneidung pr
Branding / Corporate identity / Unternehmenswerbung / Charity
Grenzverwischung
Zunehmende Tendenz Integration Werbung in Medieninhalte