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Kommunikationspolitik (Gestaltung der Kommunikationsmassnahmen…
Kommunikationspolitik
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Ziele und Zielgruppen
- A= Attention
- I= Interest
- D= Desire
- A= Action
Zielgruppendefinition
- demografische Kriterien
- sozioökonomische Kriterien
- allg. Persönlichkeitsmerkmale
- Nutzerkriterien
- kaufverhaltensbezogene Kriterien
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grundlage
- Bestimmung der Kommunikationsziele und -zielgruppen
- Durchführung von Budgetierung und Mediaplanung
- Gestaltung der Kommunikationsmassnahmen
- Durchführung der Kommunikation
- Kontrolle der Kommunikationswirkung (Pretest)
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