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El Marketing en instituciones sin fines de lucro (Marketing comercial…
El Marketing en
instituciones sin
fines de lucro
Marketing comercial
Orientación
Necesidad del cliente
Medios
Mezcla de marketing con
fines lucrativos.
Objetivos
Maximizar los indicadores
de desempeño, como ventas
y participación del
mercado satisfaciendo las
necesidades del cliente
Finalidad
Utilidad mediante la
satisfacción de las
necesidades.
Marketing de causas
Orientación
Necesidad social rentable
para la empresa.
Medios
Mezcla de marketing
colectiva: empresa y
ONGs.
Objetivos
Contribuir a la mejora de la
sociedad
FInalidad
Beneficio para la empresa,
la población objetivo y las
ONGs.
Marketing no lucrativo
Orientación
Necesidad social: para
legitimar.
Medios
Mezcla de marketing para
alcanzar sus indicadores
de crecimiento.
Objetivos
Alcanzar sus indicadores
de crecimiento al satisfacer
las necesidades del
mercado meta.
Finalidad
Beneficio para la sociedad,
las ONG y el gobierno.
Marketing Social
Orientación
Necesidad social de la
población objetivo.
Medios
Mezcla de marketing
coordinada entre ONGs,
gobierno y empresa.
Objetivo
Lograr el cambio social
que contribuya al bienestar
de la sociedad.
Finalidad
Beneficio para la población
objetivo, para la
sociedad y las ONG.