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Marketing en instituciones sin fines de lucro. (Responsabilidad (Sociedad,…
Marketing en instituciones sin fines de lucro.
Marketing comercial
necesidades del cliente
utilidad = satisfacción del cliente
Marketing social
población objetivo
beneficios para la población
Marketing de causas
necesidad rentable para la empresa
Empresa-Población
No lucrativas
necesidad para legitimar
sociedad, ONG, gobierno
instituciones sin fines de lucro
Dependencia Gubernamental
abarca las 4 P´s
producto, precio, plaza, promoción.
No gubernamental
beneficios a la sociedad
Autonomía
Responsabilidad
Sociedad
informar a la sociedad de los planes de acción y logros
Gobierno
Programas de crecimiento y desarrollo comunitario
Patronato
Evaluar y controlar el rumbo de las organizaciones
Población objetivo
Beneficio final
Donadores
construcción de una relación