Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

MARKETING (Datengewinnung (Panelerhebungen (Probleme von Panelerhebungen…

- - - - Pragmatisch: Studenbefragung in cafeteria; Repräsentativität nicht garantiert
    - - Quotaverfahren
        
        Gesamtheit in Schichten einteilen; Stichprobe aus allen Schichten
        
        Problem: Auswahl der Kriterien für die Schichtenbildung sowie ihre zeitlicher Zustand
        
        Vorteil: Kontrolle überZusammensetzung der Stichprobe zum Wohle der Repräsentativität und Verlässlichkeit
    - - Alle Mitglieder der Grundgesamtheit sind bekannt; alle haben die gleiche Vorraussetzung in die Stichprobe aufgenommen zu werden
    - - Zusammenhängende einheiten, z.b.: Stadtteil. Der klumpen wird zufällig gewählt, dann jedoch vollständig ausgewertet
  - - - Haushalt & Einzelperson: Datum, Stätte, Menge, Preise werden festgehalten
    - - z.B.: Fernsehpanel: Protokolliert Fernsehverhalten, welche Programme für wie lange
    - - Auswahl der Teilnehmer (oft Verweigerung)
      - Panelsterblichkeit (Bereitschaft der Teilnehmer sinkt)
      - Paneleffekt (Verhalten der Teilnehmer durch Beobachtung weicht ab)
      - Alterung (Teilnehmer entsprechen irgendwann nicht mehr der Grundgesamtheit)
      - Hohe Kosten
    - - Einzel & Großhandel: Ergebnisse aus verschiedenen Verkaufsstätten; bsp. Vergleich von Lagerbeständen
      - Scanningpannel: bei modernen Scannerkassensystemenzur Erfassung der Verkäufe
  - - - interne & externe Validität (Ergebnisse für Grundgesamtheit oder für die Untersuchung selbst)
  - - - Kann die Primärforschung ersetzen
      - Kann die Primäforschung vorbereiten
      - Kann die Primärforschung ergänzen
- - - - Nachteil: einseitig, nur anhand der Kriterien
    - - keine Vorausplanung, relevantes evtl. unberücksichtigt
    - - Nachteil: verändertes Verhalten der beobachteten; evtl. Beeinflussung durch teilnehmenden Beobachter
    - - Nachteil: Erlaubnis notwendig
    - - heimliche Beobachtung moralisch bedenklich
  - - - Bevölkerungsumfragen
      - Unternehmensbefragung
      - Expertenbefragung
    - - Standardisiertes Interview (Fragen und Reiehnfolge festgelegt)
      - Strukturierte Befragung (wie Standard + situationsabh. Zusatzfragen)
      - Freies Interview (Nur Thema ist festgelegt)
    - - direkt
      - Indirekt (Geschickte Formulierung zielt auf eine nicht erkennbaren rückschluss ab)
    - - Einthemen-Umfrage
      - Mehrthemen-Umfrage
    - - Mündliche Befragung
      - Schriftliche Befragung
      - Telefonische Befragung (mit CATI-System)
      - Online-Befragung
- - - - Externe Faktoren
        
        Meinungsführer
        
        Familienmitglieder
        
        Buying-Center
      - Interne Faktoren
        
        Involvement
        
        Einstellungen
        
        Wissen
- - - - Gegenstand und Größe wird spezifiziert und Hypothesen aufgestellt
      - Untersuchungen: explorativ; deskriptiv; kausalanalytisch; Querschnitts- und Längsschnittuntersuchung