План семинара Яндекс.Директ 5.0
- Реальности рынка 2017. Что изменилось?
- Виды ключевиков на поиске. Сегментация
- Работа с масками
- Морфология. Синонимы
- Эффективная сортировка запросов
- Минус-слова
- Разбор непонятных запросов
- Идеальное обьявление
- Целесообразность НЧ
- Виды конкуренции на поиске
- AIDA, ODC, 4U - почему не работает?
- Писать ли цену в объявлениях?
- Принцип магнита
- Что делать с теплыми ключевиками?
- Быстрые ссылки и другие элементы объявления
- Формула написания объявления
- Доработка и выгрузка кампании. Excel. Настройки.
- Стратегии. Ставки. Показатель качества.
- Кросс-минусовка
- Важные советы
- Фишки
- Ответы на вопросы
Алгоритм настройки рекламной кампании
- Погружение в бизнес (ЦА, сайт, конкуренты, упаковка, УТП)
- Проработка структуры аккаунта
- Проработка масок (морфология, синонимы)
- Парсинг
- Удаление дублей
- Сортировка по группам
- Выделение минус-слов
- Простановка операторов
- Кросс-минусовка
- Написание заголовков
- Написание текстов и быстрых ссылок
- Оформление в Excel и UTM-метки
- Загрузка, выставление настроек и ставок. Запуск.
- Ведение кампании
- Как правильно подготовиться к настройке кампании в Яндекс.Директ
Уточнения
CTR - важно, но цель - продажи!
О реальном, а не о прогнозном CTR
Прогнозный CTR
хорошие минусовки
и ключевика в заголовке
всё остальное - пляски с бубном
Ускорение развития системы ✅
Конкурентов: меньше, но сильнее ✅
Ещё больше важность сайта ✅
Тренд - индивидуальные стратегии ✅
Управление вероятностью ✅