План семинара Яндекс.Директ 5.0

  1. Реальности рынка 2017. Что изменилось?
  1. Виды ключевиков на поиске. Сегментация
  1. Работа с масками
  1. Морфология. Синонимы
  1. Эффективная сортировка запросов
  1. Минус-слова
  1. Разбор непонятных запросов
  1. Идеальное обьявление
  1. Целесообразность НЧ
  1. Виды конкуренции на поиске
  1. AIDA, ODC, 4U - почему не работает?
  1. Писать ли цену в объявлениях?
  1. Принцип магнита
  1. Что делать с теплыми ключевиками?
  1. Быстрые ссылки и другие элементы объявления
  1. Формула написания объявления
  1. Доработка и выгрузка кампании. Excel. Настройки.
  1. Стратегии. Ставки. Показатель качества.
  1. Кросс-минусовка
  1. Важные советы
  1. Фишки
  1. Ответы на вопросы

Алгоритм настройки рекламной кампании

  1. Погружение в бизнес (ЦА, сайт, конкуренты, упаковка, УТП)
  1. Проработка структуры аккаунта
  1. Проработка масок (морфология, синонимы)
  1. Парсинг
  1. Удаление дублей
  1. Сортировка по группам
  1. Выделение минус-слов
  1. Простановка операторов
  1. Кросс-минусовка
  1. Написание заголовков
  1. Написание текстов и быстрых ссылок
  1. Оформление в Excel и UTM-метки
  1. Загрузка, выставление настроек и ставок. Запуск.
  1. Ведение кампании
  1. Как правильно подготовиться к настройке кампании в Яндекс.Директ

Уточнения

CTR - важно, но цель - продажи!

О реальном, а не о прогнозном CTR

Прогнозный CTR

хорошие минусовки

и ключевика в заголовке

всё остальное - пляски с бубном

Ускорение развития системы ✅

Конкурентов: меньше, но сильнее ✅

Ещё больше важность сайта ✅

Тренд - индивидуальные стратегии ✅

Управление вероятностью ✅