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創新接受者 (分類 (創新先驅者 (對冒險精神近乎著迷, 超越社會體系框架, 擁有相當的財力, 具有理解應用複雜技術的能力,…
創新接受者
分類
創新先驅者
對冒險精神近乎著迷
超越社會體系框架
擁有相當的財力
具有理解應用複雜技術的能力
有能力去面對以及處理不確定性
早期接受者
擁有更多意見領袖
會成為其他社會體系成員模仿、效法的對象
引發關鍵多數的接受
受同儕尊敬，成功使用創新的化身人物
對創新最好的背書
後期接受大多數
人數最多的類別之二
接受創新的原因可能是經濟考量或同儕壓力
對創新態度謹慎
由於資源少，所以等到不確定性消除，才會接受
落後者
幾乎沒有意見領袖
眼光局限
隔離在社交體系之外
對創新保持懷疑態度
確保創新萬無一失才會接受
早期接受大多數
人數最多的類別之一
很少有人扮演意見領袖
態度深思熟慮，不會貿然衝到最前面
特性的比較
社會經濟地位
新觀念難免失敗
必須有足夠的經濟能力，能夠吸收偶爾失敗的損失
財富與創新型有高度相關
但不能完全用經濟因素解釋接受行為
溝通行為
創新先驅者的人際網絡不局限於體系內
創新先驅者影響很大，但卻是間接的
聽眾區隔
每個接受者類別中存在重大差異
針對不同類別採用不同策略
針對不同聽眾群
運用不同管道，傳遞不同訊息