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Diffusionsforschung (Eigenschaften Innovation (Relativer Nutzen/ Vorteil,…
Diffusionsforschung
Eigenschaften Innovation
Relativer Nutzen/ Vorteil
Kompatibilität
Komplexität
Prüfbarkeit / Möglichkeit ausprobieren
Bobachtbarkeit
Adaptionsprozess auf Mikroebene
Vorraussetzungen
Wissen
Persuasion
Implementierung
Bestätigung
Übernehmertypologien
Innovatoren
frühe Übernehmer
frühe Mehrheit
späte Mehrheit
Nachzügler
4 zentrale Elemente
Innovation
materiell /immateriel
kontinuierlich / diskontinuierlich
zeitlicher Verlauf
verschiedene Kommunikationskanäle
soziales System
Diffusionskurve auf Makroebene
kumulierte Prozentzahlen Übernehmer
Kritische Masse
Schwellenwert
Wendepunkt Diffusionsentwicklung
Stärken
Multidisziplinär
Pragmatisch
Generalisierung
unkomplizierte Beschaffung Daten / Analyse
Kritik
Individual-Blame Bias
Recall-Problem
Frage Gleichheit in Diffusion
Modellierung Verbindung Entscheidung / Verhalten unterkomplex
Wissen
awareness-knowledge
how-to-knowledge
Principles-Knowledge
Unterschiedliche K-Kanäle (Two-Step-Flow)
Massenmedien
Kenntnis
überregional wichtig Kenntnis
interpersonale K
Beeinflussung Adaptionsentscheidung
regional wichtig für späte Übernehme
Interpersonelle Netzwerke
Meinungsführer
Strong Ties / Weak Ties
Hohe Bedeutung Werk Dies Diffusion Innovationen
Verhältnis soziale Systeme / Innovation
Stabiles GGW (keine Akzeptanz)
Dynamisches Gleichgewicht
Ungleichgewicht (zu viel Akzeptanz)
Zeit
innerhalb individueller Entschediungsprozess
frühe / späte Übernehmer Diffusionskurven