CARACTERISTICAS DE LOS MENSAJES VISUALES
Los datos visuales presentan tres niveles distintivos e individuales:
Material Visual
Infraestructura Abstracta
Input Visual
Consiste en un sinfín de sistemas de símbolos
Elementos que reconocemos en el entorno y que es posible reproducir en el dibujo, la pintura, la escultura y el cine
Forma parte de todo lo que vemos, ya sea natural o este compuesto por efectos intencionados.
Existe un vasto mundo de símbolos que identifican acciones u organizaciones, estados de animo y direcciones.
Símbolos que van desde los grandes detalles en sus representaciones, hasta los completamente abstractos
AI principio las palabras se representaban mediante imágenes y cuando esto no era factible se inventaba un símbolo.
Ya en un lenguaje escrito muy desarrollado, se dejan las imagenes y se representan los sonidos mediante símbolos.
La reproducción de los símbolos requiere una muy escasa habilidad especial.
Los lenguajes que nunca superaron la etapa pictografía, donde los símbolos de palabra-imagen o ideogramas se cuentan por miles
Los símbolos funcionan de diferente manera en el lenguaje, que de manera visual.
EI nivel representacional de la inteligencia visual esta gobernado por la experiencia directa, allá de la percepción.
EI ultimo nivel de inteligencia visual es posiblemente el mas difícil de describir, estamos hablando de la infraestructura, la composición elemental abstracta.
Las técnicas de la comunicación visual manipulan los elementos visuales.
La técnica visual mas dinámica es el contraste, que se contrapone a la técnica opuesta, la armonía.
Dondis, D. (1976) La sintaxis de la imagen. Barcelona: Gustavo Gili S.A.
Son muy numerosas las técnicas aplicables para la obtención de soluciones visuales.
Las mas usadas y de mayor facilidad de identificación, disponiéndolas
en pares de opuestos:
CONTRASTE - ARMONIA
Exageración - Reticencia
Espontaneidad - Predictibilidad
Acento - Neutralidad
Asimetría - Simetría
Inestabilidad - Equilibrio
Fragmentación - Unidad
Economía - Profusión
Las técnicas son los agentes del proceso de comunicación visual; el carácter de una solución visual adquiere forma mediante su energía.