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POLÍTICA DE PRECIO (ELASTICIDAD (Otras elasticidades (Elasticidad renta de…
POLÍTICA DE PRECIO
ELASTICIDAD
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Características
La elasticidad mide la variación de la demanda de un producto cuando cambian una variable que le afecta
La elasticidad se mide por el cociente de las variaciones porcentuales sufridas por las dos variables.
E=Variación porcentual de la cantidad demandada / Variación porcentual de la variable causante del camio en la demanda
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Demandas elásticas, inelásticas y unitarias
Inelástica
Si la elasticidad precio de la demanda es menor que uno, es una demanda inelástica
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Si disminuimos el precio, la caridad demandada aumentar pero en una menor proporción, por lo que los ingresos disminuirán.
Si aumentamos el precio, la cantidad demandada disminuirá pero en una menor proporción, por lo que los ingresos aumentaran.
Unitaria
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Un cambio porcentual del precio se traduce en una disminución de la cantidad demandada en la misma proporción.
Si disminuimos el precio, la cantidad demandada aumentara en la misma proporción y los ingresos totales permanecerán inalterados.
Si aumentamos el precio, la cantidad demandada disminuirá en la misma proporción y los ingresos permanecerán inalterados.
Elástica
Si la elasticidad precio de la demanda es mayor que uno, la demanda es elástica.
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Si disminuimos el precio, la cantidad demandada crecerá, por lo que los ingresos de la empresa también.
Si aumentamos el precio, la cantidad demandada caerá, por lo que los ingresos totales disminuirán.
Elasticidad critica
Es una forma de medir el efecto de la sensibilidad de nuestra demanda a las variaciones de los precios sobre el beneficio. en vez de trabajar con el precio se utiliza el margen de contribución unitario.
E critica =Variación porcentual cantidad demandada / Variación del margen de contribución unitario x margen de contribución unitario / la cantidad demandada.
Otras elasticidades
Elasticidad de la demanda al gasto en promoción de la empresa.
E promoción = Variación porcentual cantidad demandada / Variación porcentual del gasto en promoción
Elasticidad de nuestra demanda al gasto realizado en promoción por la competencia:
Ex-promoción = Variación porcentual cantidad demandada de nuestro producto / Variación porcentual del gasto en promoción de la competencia :
Elasticidad renta de la demanda que estudia como varia la demanda de un producto a medida que varia la renta de sus consumidores:
Erenta = Variación porcentual cantidad demandada / Variación porcentual en la renta de los consumidores
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Elasticidad de nuestra demanda al esfuerzo en distribución realizado por nuestra empresa:
Edistribución = Variación porcentual cantidad demandada / Variación porcentual del gasto en distribución
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ESTRATEGIAS DE PRECIOS
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Precios psicológicos
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Precios terminados en 9,99 o 95 para dar sensación de rebajado o precios redondeados al alza `para dar imagen de producto superior.
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COSTES EN LA EMPRESA
Cantidad consumida de insumos, valorados en unidades monetarias, necesaria para llevar a cabo el proceso productivo de la empresa.
Costes fijos (alquiler, seguro, maquinaria...)
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Costes variables (suministros, materia prima...)
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