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MK OPERATIVO: PRODUCTO (Clases (Tipo de compra (Especiales, Conveniencia,…
MK OPERATIVO:
PRODUCTO
Definición
Niveles
Aumentado
Esperado
Genérico
Potencial
Producto básico
Clases
Tipo de compra
Especiales
Conveniencia
Normal/reflexionada
Consumidor final
Consumo
Industrial
Según tangibilidad
Bienes
Servicios
Packaging
Funciones
Marca
Decisiones estratégicas
Posicionamiento
Tipos
Uso
Competidor
Beneficio o necesidad
Categoría
Por atributos específicos
Calidad/precio
Ciclo de vida
FASES
Crecimiento
Introducción
Madurez
Desarrollo
Declive
Innovaciones
Rezagados
Mayoría tardía
Mayoría temprana
Adaptadores tempranos
Innovadores
Gráficas
Cartera de productos
Características
Longitud
Consistencia
Profundidad
Anchura/amplitud
Matriz BGC
Peso muerto
Provechoso
Estrella
Interrogante
Estrategias
Incremento inmediato
Reducir costes
Mejora producto
Ingresos estables
Mejora producto
Nuevas líneas
Crecimiento futuro
Nuevos productos
¿Fracasan?
Fases