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POLITICHE DI MRKT RETAILERS (TIPOLOGIE (Punti di vendita specializzati:…
POLITICHE DI MRKT
RETAILERS
TIPOLOGIE
Punti di vendita specializzati: vendono pochi marchi [
The Body Shop
]
Farmacie: punti di vendita autonomi e organizzati [
CVS
,
Walgreens
]
Grandi magazzini: trattano prodotti di moda, casa, make up,[
Rinascente
,
OVS
]
Supermercati [
Esselunga
,
Coop
]
Magazzini di prossimità: piccoli negozi vicini ai cittadini [
carrefour Express
]
Discount: Every Day Low Price [
Walmart
]
Hard discount [
LIDL
]
Dettaglianti a prezzi scontati (off-price) [
factory outlet
]
Superstore GDO [
ipercoop
]
Centro commerciale [
Auchan
]
Grandi superfici specializzate GDS [
Staples
,
Leroy Merlin
]
Showroom
SERVIZI
Libero servizio (Self-service)
Selezione libera Self-selection
Servizio limitato
Servizio completo
Strategia dettagliante
Segmentation
Targeting
Positioning
Marketing mix
Location (punto di vendita)
Prezzo
Prezzo basso, alti volumi (massa, discount)
PREZZO CIVETTA/LOSS LEADER
Prezzo alto, bassi volumi (nicchia)
OFFERTA
nessuna offerta sui prezzi (si punta sulla qualità)
Prezzi bassi ogni giorno
Prezzi costantemente alti
Assortimento dei prodotti e servizi
atmosfera del punto vendita (neuromarketing)
Mix di servizi
Assortimento dei prodotti
Promozioni:
pubblicità
vendita personale
promozioni
pubbliche relazioni
marketing diretto
no vicinanza nel tempo e limitata promozione