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ASPECTS SYMBOLIQUES ET AFFECTIFS DU COMPORTEMENT ENVIRONNEMENTAL (2)…
ASPECTS SYMBOLIQUES ET AFFECTIFS DU COMPORTEMENT ENVIRONNEMENTAL (2)
"Going green to be seen"
Status. reputation and conspicuous conservation
Est-ce que les gens s'engagent dans des comportements pro-environnementaux spécialement lorsqu'ils sont motivés à atteindre un plus haut statut ?
Activation de la motivation du statut <=> volonté d'acheter des produits verts
Expérience 1
1) Activation de la motivation de statut : scénario (travailler dans une grande scté après un diplôme pour avoir plus de chances d'évoluer --> lieu luxueux, beau mobilier --> on apprend qu'on aura l'opportunité de recevoir une promotion enviable
VS groupe contrôle (on ne provoque pas un désir de statut social et un désir pour le prestige)
2) Série de choix entre produits "luxueux; non-verts" VS "moins luxueux, verts" --> 2 lave-vaisselles = 1100€ dont un luxueux, non verts et un moins luxueux, vert
=> Motivation de statut augmente la probabilité de choisir des produits "non luxueux, verts" par rapport aux produits "luxueux, non-verts"
Expérience 2 : public VS privé
Interaction de "statut" et "audience"
Théorie des signaux coûteux : motivation de statut conduit les gens â être sensibles à ce que leurs comportements pourraient signaler aux autres quand de tels comportements sont observables
Public : imaginer que l'on va faire ses courses dans un magasin
Privé : imaginer qu'on va faire ses courses en ligne
=> Motivation du statut augmente choix de produits pro-en. en public
=> Motivation du statut augmente choix des produits non luxueux et non-verts en privé
Ces résultats sont contradictoires avec des recherches précédentes sur les statuts et la conservation
Costly signalling :
Comportements de conservation sont souvent meilleur marché
Prendre le bus : associé avec des bas stars car eut signaler que la personne n'a pas assez de ressources pour se comporter autrement
Acheter une voiture hybride (plus chère qu'une voiture comparable non-hybride) signale --> proprio se soucie de l'environnement + peut se permettre de payer un supplément pour un telle voiture
Faut-il augmenter le prix d'un produit pro-en afin de le rendre séduisant pour les individus qui visent un statut élevé?
Interaction "statut" et "prix du produit vert"
Choix entre produits non-verts et verts
Dans une condition --> produits verts étaient plus chers que les produits non verts et autre condition : inverse
=> Motivation du statut augmente choix des produits-pro-en. quand le produits verts
=> Motivation du statut augmente choix de produits luxueux et non-verts quand les produits verts coûtent moins chers
Aspects affectifs
Emotions et affect importants dans plusieurs domaines :
Evaluation de risques environnementaux
Prise de décision (du consommateur)
Motivation pour comportement pro-env.
Heuristique affective : les états affectifs servent d'apports informationnels pour l'évaluation des risques :
Ressenti positif à l'égard d'une activité : risques jugés comme étant bas et les bénéfices élevés
Ressenti négatif à l'égard d'un activité : risques jugés comme étant élevés et les bénéfices bas
Les risques environnementaux VS risques normaux
2. Emergent de la somme des comportements de plusieurs individus
Atténuation requière l'action de plus personnes
3. Conséquences souvent différées temporellement et distances géographiquement
Individus qui contribuent au risque ne sont pas nécessairement ceux qui vont en subir les csq.
1. Complexité et incertitude élevée
Relations causales, complexes, conséquences multiples
Inclut à la fois les risques pour et de l'environnement