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Investigación de mercados (La investigación online es de bajo costo…
Investigación de mercados
Para hacer su trabajo, los especialistas en marketing necesitan ideas para interpretar los resultados obtenidos en el pasado
El sistema de investigación de mercados
Reclutar a estudiantes o profesores para diseñar y realizar proyectos
Utilizar Internet
Vigilar a la competencia
Aprovechar la experiencia de los socios de marketing
Empresas de investigación de mercados que ofrecen información sindicada
Empresas de investigación de mercados a la medida
Empresas de investigación de mercados especializada
El proceso de investigación de mercados
Desarrollo del plan de investigación
Definición del problema, de las alternativas de decisión y de los objetivos de la investigación
Cómo superar las barreras que enfrenta la investigación de mercados
FUENTES DE INFORMACIÓN
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
ANÁLISIS DE DATOS DE COMPORTAMIENTO
INVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL
INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
Asociaciones de palabras.
Técnicas proyectivas
Visualización
Cómo entrar en la mente de los consumidores
PLAN DE MUESTREO
Unidad de la muestra. ¿Qué tipo de personas serán encuestadas?
Tamaño de la muestra. ¿Cuántas personas deben ser entrevistadas?
Procedimiento de muestreo. ¿Cómo debe llevarse a cabo la selección de los participantes en la muestra?
MÉTODOS DE CONTACTO
La investigación online es de bajo costo
La investigación online es rápida
La gente tiende a ser honesta y considerada online
La investigación online es muy versátil
Es posible que las muestras sean pequeñas y sesgadas
Los paneles y las comunidades online pueden sufrir de una rotación excesiva
La investigación de mercados online puede verse afectada por problemas tecnológicos e inconsistencias.
Juan César Dominguez Ramirez E04
Métricas de marketing
Modelos de marketing mix
Cuadro de mando de marketing
Recopilación de información
Cómo calcular la productividad del marketing
Análisis de la información
Presentación de conclusiones
Toma de decisiones