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Modernization. S. Waisbord (Comunicación modernizante (Presenta…
Modernization. S. Waisbord
Concepciones de la modernización
Desarrollo
comprendido como una transición hacia un orden social que refleja las políticas y economías de occidente (democracia liberal y capitalista y economías industrializadas)
Cultura
Considerada como la variable independiente responsable de resultados específicos (Por ejemplo, políticos, económicos, sociales).
Parten de teorías sociológicas clásicas (Weber y Durkheim) sobre la cultura y el cambio social, postulando la existencia de una correspondencia necesaria entre la cultura y un orden económico y político específico.
Modernización
Como
Teoría
ofrecía a la vez explicación y predicción del cambio social
Como
Proceso
fue usado para describir la experiencia de "desarrollo" de los países en busca de alcanzar los niveles de desarrollo económico y político de occidente
Contexto
El período de mayor influencia intelectual y política del modernismo fue durante los años de posguerra durante procesos de descolonización
Académicos y legisladores occidentales vieron la modernización como una transición inevitable y deseable para las sociedades no occidentales
Premisas
El cambio cultural era propuesto como una precondición para el cambio político y económico
Comunicación modernizante
Reduce la comunicación principalmente a los medios masivos
Concibe a los medios de gran escala como agentes centrales de difusión de la cultura moderna
Los media como indicadores del grado de modernización de una sociedad dada
La cantidad de equipos de radio y tv y nivel de consumo de periodicos tomados como agentes de niveles de desarrollo (Lerner 1958, Inkeles & Smith 1974)
Comunicación como medio para transmitir información, valores e innovaciones modernas para producir cambio cultural
Presenta limitaciones para el desarrollo social
Este tipo de comunicación se busca sólo persuadir a partir de la transmisión de información abandonando las posibilidades de creación e intercambio (compartir) que generan entendimiento mutuo
No se hace una acercamiento a los medios de comunicación comprendiendo las dinámicas internas de los procesos políticos y económicos
Etnocentrismo que genera desvalorización de otras culturas