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Cap #15: Diseño y gestión de los canales integrados de marketing…
Cap #15: Diseño y gestión de los canales integrados de marketing
Preguntas a resolver
¿Cómo deben ser diseñados los canales de marketing?
¿Cuáles son las decisiones de gestión del canal a que se enfrentan las empresas?
¿Cómo operan los canales de marketing?
¿Qué deben hacer las empresas para integrar los canales y enfrentar los conflictos entre ellos?
¿Qué es un sistema de canales de marketing y red de valor?
¿Cuáles son los temas clave en materia de comercio electrónico y comercio móvil?
Los canales de marketing y cadena de valor
Canales híbridos y marketing multicanal
Redes de valor
Importancia
Funcion de los canales de marketing
Niveles
Sector servicio
Funciones y flujos
Decisiones sobre el diseño
Establecer metas y restriccioe
Identificar principales alternativas
Deseos y necesidades
Asociaciones
Evaluación y modificaciones
Conflictos, cooperación y competencia
Manejo
Cuestiones legales y éticas
Causas
Tipos
Marketing en comercio móvil