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Cap 12: Establecimiento de la estrategia de productos (Características y…
Cap 12: Establecimiento de la estrategia de productos
Preguntas a resolver
¿Por qué es tan importante el diseño de productos y qué factores determinan un diseño apropiado?
¿Qué pueden hacer las empresas para crear y gestionar su mezcla de productos y sus líneas de productos?
¿Qué pueden hacer las empresas para diferenciar sus productos?
¿Qué deben hacer las empresas para combinar productos y crear un co-branding y un branding de ingredientes sólidos?
¿Qué son las características de los productos y cómo son clasificados éstos por los especialistas de marketing?
¿De qué manera se puede utilizar el envasado, el etiquetado y las garantías como herramientas de marketing?
Características y clasificaciones
Clasificación
Durabilidad y tangibilidad
Bienes de consumo
Diferenciación de bienes y productos
Diseño
Niveles del producto
Relaciones entre el producto y la marca
Longitud de la línea de producto
Fijación de precio
La jerarquía de productos
Co-branding y branding de ingredientes
Envasado, etiquetado y garantías
Análisis de línea de producto
Venta y ganancias
Perfil de mercado
Sistema y mezcla de productos