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Relations presse (Le CP (Body (Information structurée par §, Pyramide…
Relations presse
Le CP
Process: draft > circuits révision/contributions > validation > diffusion > veille > interviews > publications > RDP
Acteurs: attaché(e) de presse/agence, contributeurs (CTT CMO), partenaires (chercheurs pôles...), validateurs (CODIR), journalistes, lecteurs
Chemin de fer: header, titre/accroche, chapô, body, verbatims, boilerplate(s), contact(s) presse, footer, illustrations
Titre: S-V-C court, actif, punchy, sans bla bla ni d'emballement
Chapô: autres messages clés
Body
Information structurée par §
Pyramide inversée
Redites possibles
Verbatims structurés et ordonnés
Illustration
Format court, punchy, au présent
Header avec logo(s), mention "CP, ville(s), date
Footer (mentions légales, contacts presse)
Boilerplates (à jour)
Copy strat creative
Objectifs stratégiques
Notoriété, visibilité
Attractivité, influence, faire savoir savoir-faire
Identité, positionnement
Messages clés
Institutionnel (politique, maillage...)
Business
Success stories (levée, licence...)
Partenariat
Partenarial (alliances, projets communs...)
Evénementiel
Cibles de com
Cible secondaire
Cible tertiaire
Coeur de cible
Contraintes limites
Partenariats
Confidentialité
Messagesmultiples//spécificité cibles médias
Crise
Cellule de crise
Ressources
Textuelles (à jour, validées)
Audiovisuelles
Libres de droit
Haute définition ou vectorielles
Films, logo, photos, portraits...
Force du/des message(s)
Format délivrables
PDF, multimédia, table ronde...
Bilingue...
Budget
Sous-traitants
Graphiste, imprimeur, photographe, réalisateur, traducteur...
Animateur...
Attachée de presse (agence, freelance, web service)
Traiteur, logistique, transporteur, frais de déplacement...
Bases de donnée, annuaires professionnels
Services de veille
Délais/date de diffusion/dates de bouclage
Evaluation
RDP
OJD/e-reputation
Analyse
Bilan
Recos
Retours divers, analytics...
Tonalité
B2C/grand public
B2B/jargon
Outils
DP
Point/conf presse
Invitations/RSVP - mailing
Phoning
CP
Phoning
Mailing
Evénementiel
Animation
Modération
Point/conf presse
Voyage de presse
Veille médias
Piges
Pano presse
Baromètres e-réputation (klout, influenceurs...)
Alertes
Calendriers d'opportunités
Que sont les RP?
Emetteur (annonceur vs. client/agence vs. autres sources)
Récepteur
Journalistes/médias
Audience (lecteurs, internautes, audimat...)
Message // CP
Retombées // réputation
Retombées
Quali
1/8ème à pleine page, colonnes, illustration
Notoriétés média, journaliste
Evaluation
OJD
Revue de presse trimestrielle
Pano presse mensuel
Veille
Print (quotidiens, mensuels, trimestriels, dépêches...)
Web
Evenementielle
Sociale
Quanti
Audience/OJD
Reprises, mentions, citation
Likes, retweets
Que ne sont pas les RP?
Relations publiques
Lobbying
"Tu peux nous faire une dépêche AEF/un article dans BF?"
Publicité, publirédactionnel/publicommuniqués
Qui font les RP?
Attachée de presse/agence
Journalistes/médias
Typologies
Quotidiens, mensuels, trimestriels, pure players, blogs, forums, réseaux sociaux...
Grands quotidiens, presse business, presse sectorielle, gratuits...
Directeurs, chefs de service, journalistes, reporters, correspondants, pigistes, rédacteurs, services publicité...
Lecteurs/audience
Lecteurs/internautes/audimat
Abonnés
Prescripteurs (blogs, réseaux sociaux, bibliothèques, médecins, coiffeurs...)
Audiences mesurée/estimée
Contributeurs
Campagne(s) de diffusion
Webmarketing
Web
Newsletter
Socialmarketing
RP
Phoning
Relances
Mailing
Point/conférence presse
A quoi servent les RP?
Image
Notoriété
Attractivité
Identité