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FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO (productos diferenciados (calidad de…
FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO
El producto
es el primer elemento y el más importante de la mezcla de marketing.
La estrategia de producto requiere decisiones coordinadas de marketing sobre mezclas de productos, líneas de productos, marcas, envasado y etiquetado.
Oferta de mercado
beneficio básico
producto esperado
beneficio básico
producto ampliado
producto potencial
Los productos pueden ser bienes perecederos, bienes duraderos o servicios.
Los bienes industriales se clasifican en tres subcategorías: materiales y piezas (materia prima materiales y piezas manufacturadas); bienes de capital (instalaciones y equipamiento), y suministros y servicios a empresas (suministros de operación, artículos de mantenimiento y reparación, servicios de mantenimiento y reparación, servicios de asesoría empresarial).
Los productos pueden ser bienes perecederos, bienes duraderos o servicios. bienes de compra comparada (homogéneos y hetero- géneos), los bienes de especialidad y los bienes no buscados
productos diferenciados
calidad de ajuste y durabilidad
fiabilidad y posibilidad de reparacion
personalizacion y calidad de resultados
estilo y diseño
forma y caracteristicas
facilidad de pedido y entrega
capasitacion a sus clientes
mantenimiento y reparacion
El diseño
Una empresa puede cambiar el componente de producto de su mezcla de marketing mediante la ampliación de su línea de productos
Los productos bien diseñados ofrecen beneficios funcionales y estéticos a los consumidores, y puede ser una fuente importante de diferenciación.
la totalidad de características que afectan la apariencia, la sensación que provoca y la funcionalidad de un producto
la modernización de los productos, el hincapié en ciertos productos, o la reducción de la línea, eliminando sus productos menos rentables
El branding
Muchas veces las marcas se venden o comercializan en conjunto con otras marcas. El branding de ingredientes y el co-branding pueden añadir valor, siempre y cuando las marcas cuenten con brand equity y el consumidor considere que son compatibles entre sí.
Los productos físicos deben envasarse y etiquetarse. Los envases bien diseñados pueden crear valor de conveniencia para los clientes y valor promocional para los productores. Las garantías son capaces de ofrecer mayor seguridad a los consumidores.
Las mezclas (mix o surtido) de productos pueden clasificarse según su anchura, su longitud, su profundidad y su consistencia
Las mezclas (mix o surtido) de productos pueden clasificarse según su anchura, su longitud, su profundidad y su consistenci
Adriana Ayahaira Luna Vasquez Matricula: 1625584 Grupo: E09