PROMOCIÓN
Promoción
Relaciones públicas
Promoción de ventas
Marketing directo
Publicidad
Ventas personales
Eventos y experiencias
Eventos deportivos, entretenimiento, exposiciones artísticas, causas, visitas a las fábricas, museos de la empresa, actividades en la calle.
Anuncios impresos, de radio y TV, empaque, insertos en el empaque, dibujos animados, folletos, carteles y volantes, directorios, reimpresiones de anuncios, anuncios espectaculares, letreros de exhibición, escaparates en puntos de venta, material audiovisual, símbolos y logotipos, videos.
Catálogos, mensajes por correo, telemarketing, copras por internet, venta por tv, mensajes por fax, correo electrónico y correo de voz.
Representaciones de venta, reuniones de venta, programas de incentivos, muestras, ferias y espectáculos comerciales.
Boletines de prensa, discursos, seminarios, reportes anuales, donaciones, publicaciones, relaciones con la comunidad, cabildeo, medios de identidad, revista de la empresa.
Concursos, juegos, sorteos, loterías, obsequios, muestras, ferias y espectáculos comerciales, exhibiciones, demostraciones, cupones, devoluciones, financiamiento con tasa de interés baja, entretenimiento, programas de continuidad, acuerdos.
BTL Below the line (por debajo de la línea)
Es una técnica con diversas herramientas de comunicación no masivas pero si dirigidas, en otras palabras es poner a una marca a convivir con el consumidor, de manera directa. Se caracteriza por la creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, muchas veces es de forma gratuita.
ATL Adobe the line (sobre la linea)
Permite diferenciar el mensaje según el objetivo y contexto
Es vestátil
Bajos costos
Publicidad que tiene un amplio alcance y que no es tan segmentado. Básicamente, este tipo de publicidad se usa para campañas de posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que aparecen en televisión y que todas las personas del país las ven en diferentes medios.
Alta penetración del mensaje
Credibilidad
Alto impacto visual
Prestigio e imagen
TTL Through The Line (a través de la línea)
Se caracteriza por aunar estrategias ATL o Above The Line con estrategias BTL o Below The Line. El resultado es una combinación integrada de acciones que logra optimizar los resultados. Veámoslo por partes.
Aumenta indices de conversión
Mayor desarrollo
Ofrece amplio alcance
La Promoción es un elemento o herramienta del marketing que tiene como objetivos específicos: informar, persuadir y recordar al público objetivo acerca de los productos que la empresa u organización les ofrece, pretendiendo de esa manera, influir en sus actitudes y comportamientos, para lo cual, incluye un conjunto de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y venta personal.