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:star:PROMOCIÓN:star: (:star2:: BTL "Below the line" / "…
:star:PROMOCIÓN:star:
:star2:: BTL "Below the line" / "Debajo de la línea"
:check: Utiliza la sorpresa, la creatividad, el sentido de oportunidad, creando canales novedosos para comunicar el mensaje deseado. Provocar sentimientos, emociones y experiencias.
:check: Estrategias:
:heavy_check_mark: Street marketing
:heavy_check_mark: Relaciones públicas
:heavy_check_mark::Campañas con una corta duración
:heavy_check_mark: Marketing directo
:heavy_check_mark: Ambient marketing
:check: Formas de comunicación no masivas
:check: Publicidad segmentada a grupos específicos de personas, Dirigirse de manera personal y directa.
:check: Desarrollo de una estratégia
:green_cross: Fijar metas
:green_cross: Crear un plan efectivo para atraer al cliente
:green_cross: Realizar pruebas en el posible lugar donde se llevará acabo en el futuro.
:check: Beneficios
:explode: Resultados obtenidos de manera rápida
:explode: No satura al consumidor y tiene claro a qué cliente va dirigido
:explode: Costos bajos, alcance de pequeñas y medianas empresas
:explode:Estratégias diferentes y llenas de originalidad para transportar al consumidor exactamente al lugar que queremos
:explode: Resultados comprobables
:star2:: ATL "Above the Line" / "Sobre la línea"
:star: Campañas de posicionamiento
:star: Características
:explode: La respuesta del consumidor es impredecible
:explode: Se puede medir al final y de forma imprecisa
:explode: Programa promocional masivo que depende de un presupuesto
:explode: Impersonal
:star: Publicidad de alto alcance y no es tan segmentado.
:star: Beneficios reflejados en las ventas
:star: Meidos
:fire: Radio: Mantiene un público que por necesidades concretas i preferencias subjetivas escuchan el medio.
:fire: Prensa: Revistas especializadas, periódicos, etc: segmentación
:fire: Televisión: ATL más poderoso, a través de spots, patrocinios, etc.
:fire: Impresos: Folletos, etc.
TTL "Through the Line"
:check: Precio elevado
:check: Tipos de publicidad
:eight_pointed_black_star:: Eventos y ferias
:eight_pointed_black_star: Social Media
:eight_pointed_black_star:: Publicidad en autobuses
:check: Acciones publicitarias en las que se involucran medios:
:heavy_check_mark:: Televisión y radio
:heavy_check_mark:: Marketing directo
:heavy_check_mark:k:: Marketing directo, promocional , relacionan, merchandising, etc.
:check: Estrategia de publicidad y marketing que mezcla el "ATL" y "BTL"
Kloter y Keller:
:star: Medio por el cual una empresa intenta informar, convencer y recodar, directa o indirectamente, sus productos y marcas al gran público".
se define como:
:check: Elemento o herramienta del marketing que tiene el objetivo de:
:star: Influir : en actitudes y comportamientos del público a favor de los productos y de la empresa que los ofrece
:star: Incluye un conjunto de herramientas:
:check: Publicidad: Anuncios impresos, radio, TV, folletos, carteles y volantes, anuncios espectaculares, letreros de exhibición, escaparates en puntos de venta, material audiovisual, símbolos y logotipos.
:check: Marketing Directo: Catálogos, mensajes por correos, telemarketing, compras por internet, venta por TV, mensajes por fax, correo electrónico y de voz.
:check: Venta personal: Representaciones de venta, reuniones de venta, programas de incentivo, muestras, ferias y espectáculos comerciales.
:check: Relaciones públicas: Boletín de prensa, discurso, seminario, reporte, donaciones, publicaciones, relación con la comunidad,medios de identidad, revista de la empresa.
:check: Promoción de ventas: Concursos, juegos, sorteos, obsequios, muestras, ferias y espectáculos comerciales, demostraciones, cupones, devoluciones, entretenimiento, programas de continuidad, acuerdos.
:star: Objetivos específicos:
:star2:: Recordar: Mantener el nombre de la marca en la memoria de los clientes.
:star2::Persuadir: Conseguir que los potenciales clientes actúen comprado el producto.
:star2:: Informar: Dar a conocer las características, ventajas y beneficios de un producto.