Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Brändiarkkitehtuuri (Tärkeää ja välttämätöntä brändistrategiassa…
Brändiarkkitehtuuri
Tärkeää ja välttämätöntä brändistrategiassa
Erottelee selkeästi eri tuoteryhmät toisistaan ja toisaalta myös yhdistää eri tuotemalleja toisiinsa
Tarvitaan eri tasoja, jotta kaikki brändit eroaisivat toisistaan
Antaa isoille yrityksille mahdollisuuden kasvattaa ja rakentaa brändiportfoliota halutulla tavalla
Säästöt ja tuottoisuus
Vahvan brändi voi markkinoida koko tuotevalikoimaa yhdellä sarjalla mainoksia
Erilaisia brändiarkkitehtuureja
Harmonisoitu
Yrityksellä on usein tytäryhtiöitä tai useita eri tuotebrändejä joita yhdistää samankaltainen visuaalinen ilme tai liikemerkki
Hajautettu
Yritys pyrkii välittämään toiminnastaan sellaisen kuvan, että sen yksiköt toimivat täysin toisistaan irrallisina
Vahvistava
Visuaalisuus vahvistaa kokonaisuutta, mutta myös yksilöitä erikseen
Tulee ymmärtää yksiköiden välinen asema
Hierarkia ja visuaalisen suunnitelun valinta helpottuu
Huomioidaan brändin ja yksilön rooli asiakkaan silmin
Eri brändit ovat kuten jalkapallojoukkue, jokainen pelaaja on oma brändinsä ja valmentaja eli brändimanageri ajattelee joukkuetta eli jokaista brändiä tiiminä, eikä vain joukkona eri pelaajia
Työkalu jonka avulla yritys organisoi ja johtaa näitä omia brändejään
Liiketoiminnan ohjauksen työkalu eri viestinnällisten julkisivujen yhteyksien määrittämiseen