Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
TEMA 5: CREATIVIDAD PUBLICITARIA (TÉCNICAS DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA…
TEMA 5: CREATIVIDAD PUBLICITARIA
¿Qué es la creatividad?
Punto de vista diferente, cambiar la perspectiva, soluciones diferentes y sorprendentes. Pensamiento lateral.
Debemos ser:
Abiertos de mente
Desinhibidos.
Observadores.
Analistas
Curiosos.
Transgresores.
Pensamiento lateral
Buscar ideas que no existan
Aplazamiento de juicios
Revisión de supuestos
Buscando alternativas. Tormenta de ideas (Alex Osborn)
Ideas dominantes
Fraccionamiento
Inversión
TÉCNICAS DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Analogía
Dinámica de grupo
Combinatoria
Análisis morfológico
Asociativa
BrainStorming
CUATRO FORMAS DE SER CREATIVO
Creatividad emocional y deliberada
saber gestionar nuestras emociones
Creatividad cognitiva y espontánea
Dejar que subconsciente tome el mando
Creatividad cognitiva y deliberada
Trabajo constante
Creatividad emocional y espontánea
Cuanto la parte consciente del cerebro descansa, pueden surgir ideas espontaneas
EL PROCESO CREATIVO EN PUBLICIDAD
El briefing
Errores comunes
Excesivamente creativo
Excesivamente dogmático
Demasiado corto
Demasiado largo
Briefing creativo
Recompensa
Razonamiento
Posicionamiento
Tono
Target
Presupuesto
Datos identificativos
Plan de medios
Retórica Visual
Recursos visuales que se usan para dotar a las imágenes de un significado más allá del literal
Metáfora visual
Metonimia visual
Sinécdote visual
Antítesis visual
Símil visual
Analogía visual
Hipérbole visual
Proceso Creativo
Estrategia de codificación.
Expresar la idea creativa mediante textos, formas o sonidos.
modelos
Demostración
Comparación
Problema/solución
Analógico
Simbólico
Presentador
Testimonial
Modelos con un fragmento de vida
Modelo de cine
Modelo musical
Pretest
Determinar la credibilidad
Asociación del mensaje al producto
Determinar el grado de comprensión
Evaluar el recuerdo
Elegir entre varios mensajes
Determinar las evocaciones del mensaje
Estrategia de medios
El proceso creativo vendrá determinado por los medios o soportes publicitarios que sirvan para difundir el mensaje.
Estrategia de contenidos
analizar
beneficios que impulsan la venta y los frenos que dificultan la venta
atributos de los productos y las emociones que despierta.
motivaciones de los consumidores
definir el tipo de mensaje
Centrado en los atributos del producto.
Centrado en la simbología de unos valores que rodean al producto
centrado en la utilidad del producto.
FUNCIONES DE CADA DEPARTAMENTO
Trabajo en equipo de forma activa de todos los departamentos
Departamento de planificación e investigación
Planner es el encargado de
Interpretar y completar el briefing
Conocer el producto y el mercado
Elaborar el briefing creativo
Realiza pretest y postest
Departamento creativo
Está integrado por
Ilustrador o director artístico
desarrollar los guiones y esbozar la respuesta
Técnicas de comunicación visual
Profundidad
Continuidad
Secuencialidad
Distorsión
Actividad
Espontainedad
Irregularidad
Inestabilidad
Fragmentación
El copywriter o redactor creativo
crea los slogan y redacta contenidos
El titular y slogan
tipos de titulares
Curiosidad
Selectivos
Promesa
Imperativos
De consejo
Interrogativos
Informativos
Bodycopy
El cuerpo del texto o copy es la información literaria que amplia la información que hemos dado en el titular
tipos de texto
10 more items...
Copywriter
Encargado de redactar para persuadir, seducir y enamorar al target
Debe ser
4 more items...
Vías de persuasión
3 more items...
Director creativo
definir la estrategia de acuerdo a los objetivos
Departamento de cuentas
Encargado de desarrollar a las empresas que ya son clientes y captar a las empresas que trabajan con nuestra competencia
su cometido:
Asistencia al departamento creativo o al planner si existe esa figura
Presentación del contrabriefing
Elaborar el briefing del cliente con el cliente.
Presentación de la propuesta al cliente
Conocer el mercado y conseguir el contacto de los clientes potenciales
Coordinar las actuaciones
