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Cap 10: Estrategias de posicionamiento de marcas (Puntos de diferencia y…
Cap 10: Estrategias de posicionamiento de marcas
Preguntas a resolver
¿Qué hacen los especialistas de marketing para identificar y analizar la competencia?
¿Cómo lograr una diferenciación de marcas exitosa?
¿Qué pueden hacer las empresas para desarrollar y establecer un posicionamiento en el mercado?
¿Qué diferencias caracterizan el posicionamiento y el branding en las pequeñas empresas?
Desarrollo y establecimiento del posicionamiento
Identificar la competencia
Analizar la competencia
Determinar marco de referencia competitivo
Puntos de diferencia y de paridad óptimos
Marcos de referencia múltiples
Posicionamiento bidireccional
Puntos de paridad o puntos de referencia
Selección de puntos
Mantra de marca
Diseño
Establecimiento del posicionamiento
Comunicar los puntos de diferencia y paridad
Comunicar pertenencia a una categoría
Estrategias de diferenciación
Branding narrativo
Periodismo de marca
Branding emocional
Branding cultural
Posicionamiento y branding para pequeñas empresas
Creación de una dos marcas fuertes
Elementos de marca bien integrados
Investigación de bajo costo
Generar entusiasmo y confianza
Aprovechar asociaciones secundarias