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LOS PRINCIPIOS DEL MUESTREO
MUESTREO: UNA INTRODUCCIÓN.
Los beneficios del muestro.
Una muestra ahorra dinero.
Una muestra ahorra tiempo.
Una muestra puede ser más exacta.
Una muestra es mejor en caso de que el estudio conlleve a la destrucción o contaminación del elemento muestreado.
Conceptos clave del muestreo.
Población o universo.
Conjunto de todos los elementos definidos antes de la selección de la muestra.
Elemento.
Unidad acerca de la cual se solicita información.
Unidad de muestreo.
Elemento o elementos disponibles para su selección en alguna etapa del muestreo.
Marco muestral.
Lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su selección en cualquier momento del proceso de muestreo.
Población del estudio.
Conjunto de elementos del cual se saca la muestra.
Proceso de muestreo.
1. Definir población.
Elementos.
Unidades de muestreo.
Alcance.
Tiempo.
2. Identificar marco muestral.
3. Definir el tamaño de muestra.
4. Seleccionar un proceso de muestreo.
5. Seleccionar la muestra.
PROCEDIMIENTOS DEL MUESTREO.
Muestreo probabilístico.
Cada elemento de la población tiene una posibilidad conocida de ser seleccionado para la muestra.
Aleatorio simple.
Aleatorio estratificado.
Estratificado.
Simple.
Proporcional.
Óptimo.
Por conglomerados.
Polietáptico.
Muestreo no probabilístico.
La selección de un elemento de la población que va a formar parte de la muestra se basa hasta cierto punto en el criterio del investigador o del entrevistador de campo.
Por conveniencia.
Por juicios (O muestras intencionales).
Por prorrateo. Especie de muestreo de muestras intencionales en el cual el investigador sigue pasos explícitos para que la muestra tenga características similares en algunas características de control anteriormente seleccionadas.
PRINCIPIOS INTERNACIONALES DEL MUESTREO
Las decisiones fundamentales que se relacionan con el tipo de muestreo usado en la investigación de mercados se aplican universalmente.
Existen algunas dificultades importantes en la implementación de procedimientos de muestreo probabilístico en países con instituciones de mercados subdesarrolladas y sistemas de telecomunicaciones inferiores.
Si las empresas de marketing no están bien desarrolladas, entonces hay menos probabilidad de disponer de las listas de población necesarias, se reducirá la experiencia para diseñar muestras y es posible que el acceso a las áreas urbanas más pequeñas sea limitado.
Estas dificultades se demostraron con claridad en las elecciones parlamentarias rusas de diciembre de 1993.