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LES NORMES SOCIALES ET LE COMPORTEMENT PRO-ENVIRONNEMENTAL (1) (Normes…
LES NORMES SOCIALES ET LE COMPORTEMENT PRO-ENVIRONNEMENTAL (1)
Le Bystander effect
Tendance à diminuer sa disposition à aider qq1 en situation d'urgence à mesure que le nombre de témoins de la situation augmente
Explications :
Diffusion de responsabilité
: chaque personne suppose que "qq1 d'autre va s'occuper de ça".
Conformité
: les gens surveillent la réaction des autres, pour voir si les autres pensent qu'il est nécessaire d'intervenir.
Normes sociales et l'expérience d'Asch
Asch : expérience avec un groupe de personnes qui doivent juger sur la longueur d'une ligne par rapport à 3 autres. Compères qui répondent une ligne incorrecte et le sujet suit !
"Règles et des standards qui sont compris par les membres d'un groupe, et qui guident ou contraignent le comportement humain sans la force des lois."
Ce qui est communément fait ou approuvé (ou désapprouvé)
Ce que les autres gens pensent ou font (contrairement aux normes personnelles)
Les normes descriptives : se réfèrent au comportement montré par la plupart des membres du groupe.
Les normes injonctives : se réfèrent au comportement qui est communément approuvé ou désapprouvé.
Le pouvoir des normes sociales
Etude de terrain : consommation d'énergie des ménages (290 californiens) :
Quantité d'énergie qu'ils ont consommé les semaines précédentes
Information sur la consommation des autres ménage de leur voisinage
Variables : "consommation" et "feedback injonctif"
Le pouvoir constructif
des normes sociales : ménages qui consommeraient plus que la moyenne : feedback descriptif produisait une diminution de la consommation d'énergie par rapport à leur consommation de référence
Le pouvoir destructif
des normes sociales : ménages qui consommaient moins que la moyenne : feedback descriptif produisait une augmentation de la consommation d'énergie par rapport à leur consommation de référence
Le pouvoir reconstructif
des normes sociales : ménages injonctif additionné au feedback descriptif : les ménages qui consommaient moins que la moyenne continuaient de consommer moins
Le pouvoir des normes sociales sur le comportement est sous-détecté
Le pouvoir des normes sociales sur le comportement est sous-détecté : 810 californiens répondent à un questionnaire "si vous décidez de préserver de l'énergie, est-il important pour vous... ?
Résultats montrent que la moyenne est assez élevée pour réponse "...que bcp d'autres gens essayent de préserver l'énergie "
Croyances au sujet de la préservation de l'énergie et comportement de préservation d'énergie => croyances sur la fréquence à laquelle les autres essaient de conserver montrent une forte corrélation avec le propres efforts de conservation
Etude sur 371 californiens dans 5 catégories d'information (on présente par affiche de pub) --> à quel point l'information sur ces affichettes de porte vous motive à préserver de l'énergie ?
=> Moyenne la plus haute pour la catégorie :
protection de l'environnement
=> en terne de consommation d'énergie (relevés de compteurs électriques) :
normes descriptives
Norme descriptive
: rejoignez vos voisins dans la conservation d'énergie. => 77% des résidents de San Marco utilisent souvent des ventilateurs à la place de l'air conditionné pour rester au frais.
Intérêt personnel
: économiser de l'argent en conservant l'énergie : on peut économiser jusqu'à 54$/mois
Protection de l'environnement
: protéger l'environnement en économisant de l'énergie : on peut éviter de libérer jusqu'à 119 kg de gaz à effet de serre/mois en utilisant des ventilateurs à la place de la clim.
Responsabilité sociale
: contribuer à préserver l'énergie pour les générations futures : réduire la demande d'électricité de 29% en utilisant ventilateurs à la place de clim.
Information seule
: conserver l'énergie, comment en conserver ? En utilisant ventilateurs à la place de l'air conditionnée
Pourquoi les gens se conforment-ils aux normes sociales ?
Influence sociale normative :
Se conformer aux normes est souvent associé à l'acceptation/récompense sociale
Transgresser les normes entraîne souvent la désapprobation et les sanctions sociales
=> "Nous voulons que les gens nous aiment"
Influence sociale informationelle :
Dans beaucoup de cas, suivre le groupe conduira à un résultat
=> "Nous voulons être corrects"