El empleo de factores
psicológicos, sociológicos, antropológicos, auto-conceptos, y el modo o estilo de vivir
de los individuos para determinar como el mercado es segmentado en grupos según la
propensión de consumo - y sus motivos - para tomar una decisión en particular sobre un
producto, persona, ideología, o de otra manera sostiene una actitud o usa un medio. Emanuel H. Demby