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PLANEACIÓN, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE MEDIOS (proceso de planeación de…
PLANEACIÓN, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE MEDIOS
medios masivos de comunicación (como periódicos, radio, televisión e Internet)
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Los medios ofrecen a las organizaciones de libertad de expresión un vehículo esencial para llevar información a un público que incluye a todos
Las organizaciones de medios son con frecuencia compañías grandes y burocráticas que esperan que los demás se acerquen a ellas de ciertas maneras
para aumentar sus probabilidades de obtener cobertura de los medios, usted debe encuadrar su mensaje de manera de engrane con la forma en que los medios cuentas las noticias
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estrategia de medios
- Identifique la meta o misión amplias de su organización o su campaña.
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- Identifique a su público objetivo: la persona o la gente cuya conducta tiene que cambiar para convertir sus metas en una realidad
- Con su público objetivo en mente, cree un tema general para su estrategia de medios.
- Identifique la mejor manera de alcanzar el público objetivo
- Esboce las metas de su estrategia de medios
planificación de medios: comprende al proceso de implementación en Medios de Comunicación de una Campaña Publicitaria
comienza con la recepción del Brief Publicitario, una herramienta que facilita realizar una Síntesis Ejecutiva de una Campaña Publicitaria. A partir de allí se recorrerán distintas etapas
1- Encuadre: comprende el proceso de lectura y análisis del Brief por medio del responsable, en una agencia de publicidad, de la planificación de medios o media planner
2 Estrategia de Medios: En esta etapa se parte del análisis realizado en la etapa anterior para luego determinar la Estrategia de Medios compuesta del Objetivo General
3- Plan de Medios: una vez realizada la presentación de la Estrategia de Medios diseñada al cliente y el siempre necesario intercambio de opiniones y comprobación de ajustes necesarios para garantizar, desde el punto de vista de la planificación, la viabilidad y factibilidad
Pauta de Medios: una vez que el Plan de Medios recibe la aprobación por parte del cliente se genera la Pauta de Medios que permite traducir los contenidos del Plan a los términos de gestión propios de los usos y costumbres de los medios de comunicación.
4- Informe Final: se trata de la etapa de Evaluación del Plan de Medios aplicada a la campaña realizada. Para ello se realizan distintas mediciones vinculadas a la correlación entre los objetivos propuestos y los resultados obtenidos.