Định vị cho Sowon


Định vị dựa vào mối quan hệ
(ĐV hướng đến khách hàng)

Định vị theo chất lượng

Định vị dựa vào công dụng

Định vị dựa vào tính năng

Định vị dựa vào cảm xúc

Định vị dựa vào giá trị

Định vị dựa vào mong ước

Định vị dựa vào đối thủ

Định vị dựa vào vấn đề, giải pháp

Không nên, vì tính năng có thể bắt chước và nếu có đơn vị khác ra đời sau họ sẽ cải thiện rõ ràng tính năng sp => dễ outdate

Cái này khó, vì sp của sowon làm từ da thời trang => ko thực sụ tốt

Định vị thương hiệu để sản phẩm/ thương hiệu có vị trí khác biệt trong tâm trí khách hàng

Mục tiêu tạo cho thương hiệu hình ảnh riêng so với các thương hiệu khác

Định vị thương hiệu không phải tạo ra những cái mới mà là tối ưu hóa những gì đã có trong tâm trí của khách hàng

Định vị bánh mỳ và đi rao

Các hãng giày nữ khác họ đang rao bán cái gì

Vascara

Bánh mỳ nóng giòn

Bánh mỳ nóng giòn mới ra lò

Bánh mỳ sài gòn nóng giòn chiên bơ

nhắc đến bánh mỳ là ng ta muốn ăn cái nóng và giòn

Khi thay đổi lời rao, đồng nghĩa với việc họ đã kích thích và đánh mạnh hơn vào tâm trí người muốn ăn và kích thích họ mua hàng

Các hãng giày nữ khác họ rao như thế nào

Sowon nên rao theo cách nào để thu hút được người mua và giúp ng mua nhớ hơn về sản phẩm

ok, sẽ tìm hiểu xem các đơn vị giày nữ khác họ rao cái gì

Sowon sẽ tối ưu lại lời rao đó hoặc nghĩ ra lời rao mới . ok let's go

Tìm hiểu xem nhu cầu phái nữ mua giày làm gì

Juno

mizino

Khơi dậy vẻ đẹp phụ nữ việt Nam

Rao bán sp: Tự tin để thể hiện phong cách thời trang riêng biệt

ĐV thương hiệu : Thời trang phong cách Brazil

Thời trang phong cách Ý

Không nên, vì hiện giờ giá trị của sp Sowon cũng hơi cao so với mặt bằng chung. Nhưng cũng ko hẳn là cao đi kèm với chất lượng. => loại

Sowon hiện giờ chưa đủ tầm để cải tạo hay thay đổi 1 thói quen nào đó từ khách hàng, nên sẽ khó để đưa ra được thay đổi cho khách hàng => chiến lược định vị theo hướng này ko hợp lý tại thời điểm này

Có thể thử 1 số cách đánh vào mong ước của khách hàng

Free your style

Make up your style

An toàn cho đôi chân

Nâng tầm phái nữ

Tự tin thể hiện phong cách

Tại sao phụ nữ thích đi giày/mua giày

Nhu cầu muốn thay đổi

Do sở thích mua sắm

Nữ tính hơn

Muốn bảo vệ đôi chân

Vóc dáng đẹp hơn, hấp dẫn và gợi cảm hơn khi đi giày cao gót

Mua giày theo cảm tính (ngẫu hứng, buồn, vui, giảm giá...)

Tăng sự tự tin

click to edit

Sowon có gì

Giày thiết kế (Kiểu dáng lạ mắt)

Thương hiệu hàn quốc

Phong cách hàn quốc

Giá tiền cao => nhắm khách hàng sành điệu, có thu nhập tối thiểu 5tr trở lên (20% thu nhập phái nữ dành cho mua sắm)

Change your foot style

Refresh your foot style

Phong cách thời trang Hàn Quốc

Khó => Loại

Khó => ko nên làm

Thương hiệu hàn quốc số 1 tại VN

Đề xuất hướng

Truyền tải thông điệp : Thương hiệu giày hàn Quốc đầu tiên tại VN - Let's Free your style

Định vị thương hiệu

Định vị sản phẩm

Free your style

Thương hiệu giày hàn
quốc đầu tiên tại VN

Giải phóng bản thân

Click

Xem lại bảng phân tích đối thủ