Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Фокус-группа (Достоинства Link Title ("эффект снежного кома"…
Фокус-группа
Достоинства
Link Title
Разнообразие информации
"эффект снежного кома"
цепная реакция
Стимулирование
желание высказаться
Чувство безопасности
Спонтанность реакций
свободная форма высказывания
Гибкая структура
Быстрота сбора данных
Доступ к реальным потребителям
Опасности
:
Не репрезентативность
опасно принимать решения
Зависимость от профессионализма модератора
редко встречаются
Недооценка
чувствительность к предубеждениям
Неправильное использование результатов
описательное исследование
Неупорядоченность
сложно анализировать
Виды
по продолжительности
стандартные группы
короткие группы
расширенные группы
двухсессионные группы
по количеству респондентов
стандартная группа
мини-группа
по модератору
стандартная группа
с двумя модераторами
обсуждение без модератора
по типу респондентов
стандартные группы
группы со специалистами
Решаемые задачи
Определение наиболее значимых свойств
Определение направлений совершенствования
Определение конкурентов
Определение сильных сторон
Разработка и тестирование
Генерация идей
Выделение скрытых нужд
Этапы проведения
Определение целей и задач
Подготовка гайда
анкета для отбора респондентов
перечень вопросов
Рекрут участников
однородность группы
Проведение фокус-групп
удобный день
присутствие заказчика
Подготовка отчета
транскрипты
видео запись фокус-групп
отчет
