Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Фокус-группы (Условия проведения # (Техника (Видеокамера, Диктофон), 8 -…
Фокус-группы
Требования
к модератору
доброта и снисходительность
Хорошая память
Выявление ситуаций неполного понимания
Поощрение к участию
Гибкость и хорошая реакция
к составу
похожий стиль жизни
непрофессионалы
однородность
профессия
соц.положение
возраст
Образование и др
Сценарий
Формулировки
однозначность
понятность и др
нейтральность
от общего к частному
Виды вопросов
Неструктурированные
Полуструктурированные
Структурированные
Последовательность
Вступление
Фоновые вопросы
Основные вопросы
Дополительно
Окончание
Порог повторяемости
2-4 группы
Условия проведения
#
8 - 12 участников
Способы отбора участников
Случайный отбор в базе данных
"Снежный ком"
Экспресс-интервью/анкета
Модератор
Сценарий
Помещение
Техника
Видеокамера
Диктофон
1-3 часа
Плюсы и минусы
Синергизм
"Снежки"
Стимулирование
Свобода и уверенность
Спонтанность
Сила интуиции
#
Специализация
Скрупулезность
Структурность
Скорость
Неправильное использование результатов
Нерепрезентативность
#
Неупорядоченность
Недостаток хороших модераторов
#
Недооценка
Цель проведения
#
Генерирование идей
Проверка гипотез
Подготовка инструментария
Интерпретация прошлых исследований
Изучение поведения группы
источники информации
https://www.youtube.com/watch?v=3TwgVQIZPsw
Интересные факты
Наиболее широко применяется в ис-
следованиях рекламы и маркетинге
https://www.youtube.com/watch?v=xjHZsEcSqwo
Этапы
Развития дискуссии
Начало
Ориентация в проблеме
Знакомство
Осн часть
Оценка идей
Сопоставление
Конфронтация идей
Заключение
Консолидация мнений
Организация
Определение целей и темы
Сбор информации
Упорядочение и интерпретация
Итоги