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Retórica Final (Discurso: organización que va más allá de la frase y que…
Retórica Final
Discurso:
organización que
va más allá de la frase y que es una forma de acción.
Categorías discursivas en el diseño
3 fundamentos como pilares básicos para la creación del discurso.
ethos
De qué habla
mensaje
cliente o la marca
pathos
Para quién habla
receptor
receptor o usuario
logos
Quién habla
emisor
diseño o producto
tabla
Las fases de creación del discurso retórico en el diseño gráfico
inventio
Busqueda de ideas y conceptos gráficos
etapa preparatoria para entender la situación y el contexto
quis
quién
quid
qué
ubi
dónde
quibus auxilius
con ayuda de qué
cur
(por qué)
quomodo
cómo
quando
cuando
interacción + mensaje = Argumentación
dispositio
Ordenación de los elementos gráficos
El diseñador utiliza los fundamentos de la
dispositio
para lograr que su discurso gráfico sea legible,ordenado y, a la vez, atractivo.
Conceptualización Definición de objetivos
elocutio
Potenciación expresiva de los elementos gráficos
La
elocutio
trabaja en la retórica con material lingüístico. En el diseño gráfico su material son signos como la línea, la figura, el color o el tono de manera individual y en relación con otros signos a través de la escala o proporción, el equilibrio, la posición o la dirección
. (Dondis, 1976)
Las 4 operaciones retóricas de los clásicos
Adición:
añadir, agregar, sumar, unir, adherir, integrar, incrementar, anexar, incluir, superponer, fusionar, aumentar, repetir, multiplicar, acentuar o intensificar un elemento gráfico con otro distinto o una de sus partes.
Supresión:
quitar, restar, sustraer, eliminar, omitir, ocultar, desunir, desintegrar, separar, segregar, fraccionar, excluir, dividir, disminuir o atenuar un elemento gráfico en su totalidad o en una de sus partes.
Sustitución:
reemplazar, suplir, reponer, restituir un elemento gráfico o una desus partes con otro elemento distinto o una de sus partes que ocupará parcial o totalmente su lugar.
Permutación:
intercambiar, invertir, reordenar, variar, combinar, trastocar, alterarel orden de un elemento gráfico o una de sus partes.
2 al mismo tiempo.
memoria o intelectio
Recursos mnemotécnicos e indicaciones para la produción
La
memoria
carga de información la capacidad expresiva del orador
Recursos memotécnicos
lo ves en todos lados aunque no lo estés buscando con la intención de reforzar el mensaje
actio
La "puesta en escena" y la emisión del diseño gráfico
La
actio
es la puesta en escena del discurso ante el auditorio.
3 Generos de discurso
PERSUASIÓN
Capacidad de influir en la psique y la voluntad de los oyentes para hacerles cambiar de opinión consiguiendo también que actúen de una forma determinada
Knape: 5
aspectos de orientación
en el aspecto de la persuasión
El instructivo: algo es así y no de otra manera
El verificativo: algo es verdadero /
falso, probable / improbable
Evaluativo: algo es bueno / malo,
bello / feo, culpable / inocente, etc.
Axiomático: algo es válido / no
válido.
Emotivo: algo debe amarse / odiarse
Volitivo: algo debe hacerse / dejar de hacerse
Estrategias de persuasión
El docere:
funcionalidad en la demostración y
explicación intelectual y se dirige, por tanto, a la razón.
El movere o fleclere:
se dirige principalmente a los afectos a través de apelaciones apasionadas al público y con el fm de conseguir una emocionalización y una conmoción capaz de desencadenar una adhesión incondicional a la tesis defendida por el comunicador.
El delectare:
su finalidad es deleitar pero —siendo un modo de persuasión—con la segunda intención de aspirar a ganarse la simpatía de los receptores y despertar de modo placentero el interés por el tema que se va a tratar.
Elementos de las gramáticas que son de utilidad más directa para la descripción del trabajo del diseñador gráfico:
Semiótica
Morris planteó que la semiótica era la ciencia general de los signos y estableció al signo como una tricotomía compuesta por.
Vehículo sígnico
#
Intérprete,
#
Designatum
#
Sintaxis
Éste se origina en las intuiciones que tiene todo hablante
de su lengua materna. Así, los hablantes tienen un “saber” de su
lengua que les permite reconocer cuando una palabra o una oración no es posible o aceptable.
Semántica
Descripción Aristolélica: más como un lenguaje natural que como un lenguaje especializado
Relación entre el signo y lo que designa, la semántica es el estudio del significado.
Es el punto de partida más cercano a la experiencia intuitiva de quienes están involucrados en esos procesos.
Semántica estructuralista.
Dada la imposibilidad de describir la semántica del diseño gráfico desde la lógica y sus teorías acerca de las condiciones de verdad, recurriremos a la generalidad expuesta por la semántica estructural.
Semántica y hermenéutica
Eclecticismo metodológico
La hermenéutica se asume así como un punto de vista desde “fuera de la lingüística” que nos permite regresar siempre al mundo en el que se desenvuelve la práctica del diseño.
Pragmática
El elemento clave en el estudio de la pragmática es el concepto de inferencia, dado que toma como centro de sus preocupaciones a la interpretación, la cual tiene un carácter netamente inferencial.
Diseño gráfico:
práctica discursiva orientada hacia la acción comunicativa.
El diseño es una
estrategia
para la acción mediante discursos que configuran el objeto del que trata para materializarse en una realidad social
Toda demanda de diseño nace de enunciados lingüísticos.
“La gramática es la ciencia que se encarga del estudio de la lengua a través del análisis, de la observación y de la experimentación de los usos normales de esa lengua” (Benito Mozas, 1992: 22).
3 enfoques de la gramática en el diseño
La gramática tradicional,
Estudia el significado de las unidades de la lengua y en su interpretación lógica, tiene como objeto de estudio a la lengua escrita.
Gramática estructural
Es descriptiva,se basa en la lengua hablada y en la descripción de la forma y función de las unidades lingüísticas.
Gramática generativa
transformacional
Centra su estudio en los procesos que se dan en los hablantes y les permiten generar oraciones “gramaticales” dentro de una lengua particular,
Techné
Saberes prácticos que se
diferencian claramente de otro tipo de saber, el saber científico
Figuras Retóricas
OPERACIONES RETORICAS
Fallaciae
: denominación latina de los
sophismata
o argumentos engañosos
Griegos como τεχνη
Romanos como
ars
Obra artificial
(opus)
Que se muestra terminada
(ars in effectu posita)
Previamente planificada
(artifex)
destinada al uso
(usus)
La hermenéutica
