Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Шкалирование: как инструмент маркетингового исследования https://youtu…

- - - - Семантический дифференциал
        
        Семишаговый отрезок с противоположными оценками в крайних точках
      - Шкала Стэпела
        
        Измерение отношений с помощью линии с противоположными значениями
        
        Отсутствие нейтральной точки
      - Шкала Лайкерта
        
        Пятишаговая шкала с крайними значениями полного согласия/несогласия #
    - - Легкость в построении
      - Отметка на непрерывном отрезке, соединяющим крайние значения критерия
      - Различные формат шкалы (вертикальная, горизонтальная)
  - - - Нахождение незначительных отличий в предпочтениях
      - Сравнение на основе известных критериев для респондента #
      - Сокращение возможности использования одних и тех же оценок для разных критериев
    - - Использование только порядковой шкалы
      - Получение оценок тех объектов, которые в списке исследования
      - Различие в предпочтениях и личных особенностях выбора для респондента
    - - Упорядочение
        
        Ранжирование объектов по определенному критерию
        
        В большей степени характеризует покупательскую среду
        
        Используются для сравнения торговых марок, товаров, торговых точек и.т.д #
      - Шкалирование с постоянной суммой
        
        Сравнение между собой объектов и распределение между ними предлагаемой суммы
        
        Разница между объектами или их характеристиками выражена количественно
      - Q-сортировка
        
        Упорядочение большого числа объектов, сгруппированных по определенному критерию
        
        Количество объектов от 60 до 140
      - Попарное сравнение #
        
        Сравнение по определенному критерию одной пары объектов
        
        Объектов сравнения много, но сравниваются только две альтернативы
        
        Используются для сравнения торговых марок, товаров, торговых точек и.т.д.
- - - - Оценка характерных черт объекта в относительной степени
      - Невозможно провести количественную оценку степени различия характеристик
      - Оценка отношений, восприятия, предпочтений
    - - Рейтинги спортивных команд в турнире, стран по численности населения
    - - Медиана
    - - Ранги предпочтений потребителей, рейтинги компаний по объему затрат на маркетинг
  - - - Среднее геометрическое или гармоническое значение
    - - Расстояние между населенными пунктами
    - - Содержит характеристики номинальной, порядковой и интервальной шкалы
      - Сравнение и ранжирование объектов
      - Определение интервалов между объектами
    - - Объем денежных средств на маркетинг, возраст респондентов, уровень доходов, объем продаж
  - - - Статистическая мода
    - - Порядковые номера (игроки команд, ученики в классе)
    - - Выявление взаимосвязи между номинальными признаками
      - Объекты равноправны
      - Идентификация объекта числовым методом
      - Расчет относительных частот
    - - Номера торговых марок, точек
  - - - Среднее арифметическое значение, стандартное отклонение, коэффициент парной корреляции Пирсона
    - - Температура воздуха, оценки ответов учеников в баллах по пяти бальной шкале
    - - Равные промежутки-равные изменения между характеристиками объектов
      - Для определения отношений и мнений
      - Определение количественных характеристик объекта
      - Равные интервалы между парами смежных значений
    - - Бальная оценка предлагаемых вариантов рекламной кампании, альтернативных способов роста объема продаж