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Estrategias de posicionamiento de marcas (Estrategias de diferenciación,…
Estrategias de posicionamiento
de marcas
Desarrollo y estableci-
miento del posicionamiento
de marca
Determinación del marco
de referencia competitivo
El marco de referencia competitivo
define cuál es la competencia a la
que se enfrenta una marca y, por lo
tanto, en qué marcas debe centrar
su análisis de la competencia
Identificación de la competencia
Análisis de la competencia
Reconocimiento de los
puntos de diferencia y
de paridad óptimo
Puntos de diferencia
Conveniencia para
el consumidor
Facilidad de entrega
por la empresa
Diferenciación de
los competidores
Puntos de
panidad
Marcos de referencia
multiple
Posicionamiento
bidireccional
Selección de los puntos
de paridad y de diferencia
Mantra de marca
Diseño de mantra
de marca
Comunicar
Simplificar
Inspirar
Estrategias de
diferenciación
De diferencación
Por medio de los empleados
Por medio del canal
Por medio de la imagen
Por medio de los servicios
Branding
emocional
Fuerte cultura corporativa
centrada en las personas
Estilo distintivo de comunicación
y filosofía
Gancho emocional convincente
"Marcas de amor"
Misterio
Sensualidad
Intimidad
Enfoques alternativos
de posicionamiento
Branding narrativo
Historia de la marca en términos
de palabras y metáforas
Experiencia de los consumidores en
función de cómo interactúan con la marca
a lo largo del tiempo y en qué puntos entran
en contacto con ella
Lenguaje visual o la expresión de la marca
Manera en que la narrativa se expresa
experimentalmente en términos de como
involucra la marca los sentidos
El papel/la relación que la marca desempeña
en la vida de los consumidores
Periodismo
de marca
Branding cultural
Posicionamiento y branding
para pequeñas empresas
Realizar una investigación de
marketing de bajo costo
Centrarse en la creación de una o
dos marcas fuertes a partir de una
o dos asociaciones clave
Emplear un conjunto de
elementos de marca bien integrados
Generar entusiasmo y crear
una comunidad fiel a la marca
Aprovechar el mayor número
posible de asociaciones secundarias