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La capacidad discursiva del Diseño Gráfico (Naturaleza discursiva del…
La capacidad discursiva del Diseño Gráfico
La retórica está presente en todas las esferas de nuestra vida cotidiana.
(Lakoff y Johnson 1980)
La retórica se da en múltiples disciplinas como la moda, la pintura, la escultura, el cine, la literatura, la arquitectura, etc.
(Barthes 1970)
La retórica impregna no sólo el lenguaje, también el pensamiento y la acción.
(García, 2007)
Gui Bonsiepe
fue uno de los primeros en vislumbrar lo que la retórica puede aportar al diseño gráfico.
Influenciado por la corriente de la semiología francesa.
Afirmaba que un enfoque retórico podía conducir a "una compresión profunda de los fenómenos que un diseñador gráfico afronta en su obra proyectual cotidiana".
El diseñador es un
rhétor
visual que realiza discursos en los que intervienen componentes verbales y visuales para buscar la persuasión de un público objetivo.
Intenta convencer a un auditorio de que realice una acción.
Naturaleza discursiva del diseño gráfico
El discurso es una organización que va más allá de la frase y que es una forma de acción.
Dominique Maingueneau
Cada pieza de diseño forma un discurso que trasciende.
De acuerdo a la función de la retórica, el diseño está enfocado a persuadir una actitud o acción en el público mediante el discurso.
El diseñador gráfico crea acciones expresivas.
Permiten la interconexión entre el usuario y el diseño.
Se crea una comunicación dentro del contexto social.
La retórica parte del discurso dónde se necesita la interacción de dos personas para que haya un intercambio de información.
Características discursivas del diseño
Logos
- diseño o producto
Ethos
- el cliente o la marca
Pathos
- el receptor o usuario
considera los diseños como discursos que se desarrollan para persuadir y convencer a un público determinado.
Richard Buchanan
Planteados por Aristóteles
Pilares básicos de la creación del discurso por medio de la argumentación.
El discurso es un instrumento para hacer creer y convencer.
Emisor, mensaje y recepto
r
Para Aristóteles toda comunicación persuasiva se dirige a alguien que tiene que decidir, superando la mera función de oyente para convertirse en juez.
El diseñador es el encargado de realizar el discurso intérprete de la idea de un cliente
Fases de la creación del discurso retórico en el diseño gráfico
#
Fases íntimamente conectadas.
Operaciones constituyentes del discurso gráfico.
Trabajan en la creación del discurso.
Dispositio
- Ordenación de los elementos gráficos
Elocutio
- Potenciación expresiva de los elementos gráficos
Inventio
- Búsqueda de ideas y conceptos gráficos
Corresponden a la materialización del discurso gráfico.
Deja de ser un proyecto para convertirse en realidad.
Memoria
- Recursos mnemotécnicos e indicaciones para la producción
Actio
- La "puesta en escena" y la emisión del Diseño Gráfico