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La capacidad discursiva del diseño gráfico (Fases de creación del…
La capacidad discursiva del diseño gráfico
El diseño gráfico es una construcción retórica
La Publicidad
Siempre ha sido un territorio en el que se ha movido el discurso retórico
mediante la creación de textos o eslóganes sugerentes
Metodología empleada
Análisis comparativo entre el proceso de creación del discurso retórico y el proceso de creación del diseño gráfico
Gui Bonsiepe
Un enfoque retórico podía conducir a “una compresión profunda de los fenómenos que un diseñador gráfico afronta en su obra proyectual cotidiana”
Diseñador =
rhétor
visual
Genera discursos para intentar convencer a un auditorio de que realice una acción
Dominique Maingueneau
El discurso es una organización que va más allá de la frase y que es una forma de acción
El Diseño es
Una práctica discursiva orientada hacia la acción comunicativa que pretende modificar una situación en el público al que va destinado el discurso visual
Estrategia para la acción mediante discursos que configuran el objeto del que trata para materializarse en una realidad social que in uye en los cambios sociales, en las conductas, creencias y juicios de sus destinatarios
El diseñador gráfico
Diseña acciones expresivas que permitan la interconexión entre el usuario y el diseño a partir de la cual se constituye la comunicación dentro del contexto social generando intercambios sociales a través de su discurso
Francisco García-García
La retórica no puede existir sin el discurso porque su origen está en la necesidad de comunicación
Aristóteles
Factores implicados en el discurso
De quién habla =
mensaje
Para quién habla =
receptor
Quién habla =
emisor
Constituye la fundamentación de la argumentación del discurso, el verdadero motor de la retórica
#
El discurso y el diseño son
Un instrumento para hacer creer y convencer mediante la argumentación
Ethos
= cliente o marca
Logos
= diseño o producto
Pathos
= receptor o usuario
Fases de creación del discurso retórico en el diseño gráfico
Elocutio
Cicerón = "ropaje lingüístico"
Signos como: la línea, la figura, el color o el tono
Adición, Supresión Sustitución, Permutación
Figuras conceptuales
Modifican el significado de la expresión visual
Figuras constructivas
Ayudan a la creación de una estructura del discurso gráfico
Memoria
Carga de información la capacidad expresiva del orador y la pone a su disposición para hacerla efectiva a través de la
actio
Significados complementarios
Especificaciones técnicas precisas
Para la producción o impresión del discurso gráfico
Recursos Mnemotécnicos
Para la creación y la presentación
Dispositio
Ordenación de los elementos en el discurso gráfico
Actio
La puesta en escena del discurso ante el auditorio
El diseño toma cuerpo y se transforma en un objeto material para ser visto, leído, contemplado, tocado y usado
Inventio
El diseñador se apoya en la investigación para lograr hallar el concepto creativo más adecuado que será el eje de su diseño