Tipografía y Retórica
Tipografía
Retórica
se ha encargado de sistematizar el estudio del discurso oral como instrumento persuasivo
elocutio
memoria
dispositio
actio
inventio
representación grafica del lenguaje a través de la escritura formalizada y estandarizada
se encarga del estudio y la clasificación de familias o tipos de letras , diseño de cárteres y composición al momento de ser usados en un texto
se dan la mano, ya que las letras son a la vez signos lingüísticos y signos visuales
TIPO-ICONO-GRAFÍA
organizar las palabras, oraciones, párrafos y textos
LETRA-IMAGEN-ESCITURA
perfilar las formas de las letras
se encuentra la idea de la letra que también es una imagen
se encuentra la idea del texto. Es imagen y texto a la vez
las letras son imágenes de cosas
las letras son productos históricos
letras son cosas
las letras son entes con personalidad propia que no podemos alterar
una palabra impresa ya es una imagen en si misma
cada uno de los diseños se han hecho en determinado tiempo , por lo cual reflejan el espíritu de su época y de los hombre que crearon
las letras son representaciones fonéticas
las palabras nos remiten a imágenes mentales de lo que son esas palabras
las letras son símbolos retóricos
no existe tipografía neutra, están llenas de simbolismo (fuerza simbólica)
los caracteres no solo transmiten información textual, sino también múltiples emociones y sensaciones a través de su forma.
la forma abstracta de los caracteres
la expresión vital de una escritura
finos, gruesos, redondos, sinuosos, rudos, elegantes, etc.
por lo que se ha vivido por ella
la tipografia tiene dos caras
esta acondicionada por su finalidad práctica
se expresa mediante un lenguaje artístico formal
tienen como nexo de unión: el lenguaje
función didáctica
función estética
función constructiva
funciona comunicativa
lenguaje escrito - lenguaje figurado (un nuevo mensaje para convencer y persuadir)
construye un mensaje determinado y dirigido a un público determinado
conmover a través de la belleza del lenguaje
facilita la comprensión de los texto por medio de ideas y conceptos
las letras traducen el lenguaje escrito a lenguaje hablado
las tipografía se encarga de formar palabras, oraciones y textos diferentes
las letras deben tener una legibilidad en los textos, pero esas formas también tienen implícito un componente estético
la tipografía contribuye a la compresión de textos
la retórica ayuda a la tipografía a explicarse y ser entendida
interviene en dos aspectos
como texto
como imagen
la tipografía genera textos, estos textos contienen a la retórica al momento en que contienen metáforas, comparaciones y otras figuras retóricas
se dirige a la sintaxis del lenguaje visual
la retórica puede hacer que la tipografía seas más accesible para los profanos de la materia
la letra se vivifica a través de su similitud formal con las partes del cuerpo humano (brazos, ojos, panza, etc.)
mediante esta podemos crear composiciones visuales que duplican su poder significativo como texto e imagen
el lenguaje empleado en la tipografía proviene de campos semánticos (figuras retóricas de la metonimia)
construir tipos-retoricaI
4 operaciones
supresión- adjunción
supresión
permutación
adjuncion
añade nuevos electos que suman significantes y significados nuevos
se eliminan unidades
se quitan elementos para ponerlos en otro sitio
varia el orden, sin modificar la naturaleza
SIGNO-ESCEUTURA+ORNAMENTO
características geométricas básicas
signos que limitan el espacio determinan formas
signos que limitan el espacio con formas de ángulo agudo
signos que limitan el espacio con formas de ángulo recto
las formas se simplifican en 4 líneas fundamentales
horizontal
diagonal
vertical
curva