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Zeltner (2º Implementar o plano de mídia (Componentes da plataforma de…
Zeltner
2º Implementar o plano de mídia
Componentes da plataforma de compra de mídia
Orçamento
Público alvo
Período de tempo
Objetivos do peso de publicidade
Importância da parte do dia
Preço
Padrões de qualidade
Preferências de programação ou requisitos
Retorno e compensações
Fatores de congestionamento
Negociação da taxa
Controle
Gerenciamento de mídia
Estimativas de pré-compra
4ª Pesquisa e desenvolvimento
Observar prazos de pagamento e o fluxo de caixa
Compra
Planejar o padrão de compra e negociação de mídia
Providenciar a direção correta para o comprador
Fiscalização continua e de fácil compreensão
Estar atento aos procedimentos financeiros
Manter registros de controles oportunos
1º Desenvolver um plano de mídia
Cenário competitivo
Informações atuais sobre investimentos de mídia da concorrência
Analisar preços, segmentos sazonais e geográficos
O passado da marca
Posicionamento de marca
Categoria da marca
Dados históricos da marca
Informações sobre preço, embalagem e distribuição
Público alvo
Termos geográficos
Estilo de vida
Pesquisa estatística primária e econômica
Controlar estatísticas de mercado e mídia utilizada
Pesquisa qualitativa
Objetivos de marketing
Definir claramente as tarefas específicas a serem realizadas durante o plano de mídia
Estratégia criativa
5 more items...
Analise realizada em relação ao comportamento do consumidor e o que dizem a respeito da marca
Fornecer dados numéricos para análise de tendências
Adequação com os padrões de cobertura de mídia em relação ao perfil do consumidor
3ª Administração