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La capacidad discursiva del DG (Naturaleza discursiva del DG (Influye…
La capacidad discursiva del DG
Vida cotidiana
Retórica
Publicidad
Creación de textos o slogan es sugerentes
la capacidad de apropiación de la retórica que tiene el diseño gráfico como un nuevo modo de materializar expresivamente esos principios clásicos (10)
Comprensión profunda de los fenómenos que un DG afronta en su obra proyecta cotidiana
influencia en el receptor
DG es:
realiza discursos en los que intervienen componentes verbales y visuales para buscar la persuasión de un público objetivo
Naturaleza discursiva del DG
Discurso: organización que ve más allá de la frase y es una forma de acción
trasciende
Diseño: algo más que un conjunto de signos configurados en un orden y un sentido. (11)
Dg: practica discursiva orientada hacia la acción comunicativa que pretende modificar una situación en el publico al que va destinado el discurso visual
Diseño: estrategia para la acción mediante discursos que configuran el objeto del que trata para materializarse en una realidad social
Influye
Cambios sociales
conductas
creencias, juicios
Se diseña para el otro
La retórica no puede existir sin el discurso porque su origen está en la necesidad de comunicación. Discursividad e intercambio.
Categorías discursivas en el D
Aristóteles
Los diseños como discursos que se desarrollan para persuadir y convencer a un público determinado. 12
¿Quién dice qué?
¿Quién habla?
Emisor
Logos
Diseño del producto
La ejecución de una acción que se torna en un medio para alcanzar un fin de carácter práctico.
¿A quién? Mediante, ¿Cuál canal?
¿De qué habla?
Mensaje
Ethos
Cliente o marca
Toda comunicación persuasiva se dirige a alguien que tiene que decidir, superando la mera función de oyente para convertirse en juez.
¿Con qué efecto?
¿Para quién habla?
Receptor
Pathos
receptor o usuario
Emisor
discurso
función
convencer de lo que está presentando es beneficioso para su auditorio.
el oyente interpretará el mensaje para elegir, decidir y hacer lo conveniente
valoraciones, decisión, acción
creer y convencer
argumentación
Fases de creación
DG, genera discrusos para intentar convencer a un audotiro de que realice una acción (comprar....)
estrategia planificada
Operaciones del DG
simlutáneas, intimamente conectadas
Inventio
Búsqueda de ideas y conceptos gráficos
Dispositio
Ordenación de los elementos gráficos
Elocutio
Potenciación expresiva de los elementos gráficos
Memoria
Recursos mnemotécnicos e indicaciones para la producción
Actio
La "puesta" en escena y la emisión del DG
Dejando de ser un proyecto para convertirse en una realidad
#
Operaciones
Elocutio
Imagen/Material linguistico/Grado cero
Adición
Supresión
Sustitución
Permutación
Memoria
recursos para la creación
Especificaciones técnicas para la producción e impresión
Dispositio
Orden de elementos: Retícula
Actio
Puesta en escena del discurso ante el auditorio
El ser mostrado
Objeto tangible, para ser visto, usado 19
Inventio
Investigación, características del problema
Diseño y RETÓRICA
De carácter comunicativo y creativo
Diseño es a la vez continente y contenido, forma y sustancia expresiva. Nos cuenta cosas más allá de lo que expresa textualmente.
Se crean con argumentos y con operaciones combinatorias que proporcionan múltiples posibilidades de construcción
Técnicas creativas al servicio de una argumentación mas llamativa e interesante y no tanto de la ornamentación puramente estética.
Procesos creativos tienen una enorme semejanza con el proceso de creación del discurso retórico clásico.