Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Фокус-группа (Где применяется? # # (Экономика (Маркетинг ((https://www…
Фокус-группа
Где применяется?
#
#
Социология
Психология
Экономика
Маркетинг
(
https://www.youtube.com/watch?v=T6dYKqktwxg
)
Политология
Что это?
Качественный метод
Цель
#
#
Поиск направлений поляризации мнений
Выявление механизмов формирования оценок в массовом сознании
Задачи
Получение подробных данных от потребителей
#
Через что?
Воспритятие
Мнения
Ассоциации
Каких?
Разработка и тестирование
Эффективная реклама
Значимые свойства
Товары-конкуренты
Акценты при позиционировании
Тобары-заменители
Моделирование поведения
Преимущества
#
Стимулирование
Чувство безопасности
Спонтанность реакции
"Снежный ком"
Быстрота сбора данных
Наглядность
Разнообразие информации
Гибкость
Не для
Понимание сложного поведения
Строгие соцнормы
Интимные, личные темы
Сложные соцроли
Виды
Продолжительность
Двухсессионные
2 встречи
Тестирование продукта
Обсуждение
Расширенные
Объемные работы
Отношение к товару
Реклама
3-4
часа
Короткие
До 1
часа
С детьми
#
Ограниченный набор тем
Стандартные
1,5-2
часа
Обмен опытом
Специфические вопросы
Модератор
#
#
С 2 модераторами
(
https://www.youtube.com/watch?v=KICLApm_ANE
)
Без модератора
Не
часто используют
Групповое задание
Взаимодействие
Лидеры
Распределение
ролей
Стандартная
1 профессионал
Количество респондентов
Стандартная
8-12
человек
Мини-группа
4-5
человек
Более глубокое обсуждение
Тип респондентов
Стандартная
Типичный потребитель
Признаки
Доход
Семейное положение
Возраст
Пользование/не пользование
Пол
Со специалистами
Эксперты проф.областей
Сложности
Подбор респондентов
Предметная подготовка модератора
Как это работает?
https://www.youtube.com/watch?v=3TwgVQIZPsw
Методики и техники
Проекция
Преимущества
Абстракция
Образное мышление
Бессознательная психика
Достоверность
Приемы
#
Ассоциации
Вербальные
Направленные
Персонификация
Свободные
Игровые методики
Невербальные
Образные
Коллаж
Ситуативные
Личностные
Завершение
Историй
Незавершенные рисунки
Предложений
Конструкция
Стереотипы
Рисунки Bubbles
Вопросы
Экспрессия
Игры
Фантазии
Создание семейств
Мини-дебаты
Изобразительные методы
Лепка
Рисунки
Психологические
Направленные
Прием модерирования
Контроль
Минимизация групповой динамики
Зондирование
Преимущества
Конкретика
Простота
Приемы
#
Активизация внимания
"Вовлекающие вопросы"
Перечисление
Шкалирование
Своя шкала
Заданная шкала
Выбор из альтернатив
Распределение изображений
laddering
mapping
Концептуальные карты
Процедуры выбора
Группирование
Ранжирование
Сортинг
Процесс
Групповая дискуссия
Фокусирование на предмете
https://www.youtube.com/watch?v=RBhpGHFVWfY
Этапы организации
Инструмент
Сценарий
Постановка целей
Критерии отбора участников, количество групп
Обработка, анализ данных
Проведение группы
Групповая динамика
#
https://www.youtube.com/watch?v=yGsHq-mZI8U
Завершение
Обсуждение
Стимулирование дискуссии
Установление правил
"Топка льда"
МТО
Еда
Печенье, конфеты
Чай, кофе, вода
Вознаграждение
Оборудование
Видеокамера
Диктофон
Штатив
Круглый стол
Дополнительно
Образцы товара
Помещение
Просторное
Комфортное
