Фокус-группа
Что это?
Как это работает?
Методики и техники
Проекция 
Преимущества
Прием модерирования
Контроль
Абстракция
Приемы #
Зондирование
Преимущества
Конкретика
Приемы #
Активизация внимания
laddering
mapping
Концептуальные карты
"Вовлекающие вопросы"
Перечисление
Шкалирование
Своя шкала
Заданная шкала
Выбор из альтернатив
Распределение изображений
Ассоциации
Завершение
Вербальные
Невербальные
Конструкция
Экспрессия
Стереотипы
Рисунки Bubbles
Вопросы
Историй
Незавершенные рисунки
Предложений
Игры
Изобразительные методы
Качественный метод
Поиск направлений поляризации мнений
Выявление механизмов формирования оценок в массовом сознании
Виды
Задачи
Получение подробных данных от потребителей #
Через что?
Воспритятие
Мнения
Моделирование поведения
Ассоциации
Каких?
Разработка и тестирование
Эффективная реклама
Значимые свойства
Товары-конкуренты
Акценты при позиционировании
Тобары-заменители
Продолжительность
Двухсессионные
Расширенные
Короткие
Стандартные
Количество респондентов
Тип респондентов
Стандартная
Мини-группа
С 2 модераторами
Без модератора
Стандартная
Стандартная
Со специалистами
Типичный потребитель
Признаки
Доход
Семейное положение
Возраст
Пользование/не пользование
Пол
Эксперты проф.областей
Сложности
Подбор респондентов
Предметная подготовка модератора
1 профессионал
()
Нечасто используют
Групповое задание
Взаимодействие
Лидеры
Распределение ролей
8-12 человек
4-5 человек
Более глубокое обсуждение
2 встречи
Тестирование продукта
Обсуждение
Объемные работы
3-4 часа
Отношение к товару
Реклама
До 1 часа
С детьми #
Ограниченный набор тем
1,5-2 часа
Обмен опытом
Специфические вопросы
Социология
Психология
Экономика
Политология
Маркетинг
Минимизация групповой динамики
Процесс
Групповая дискуссия
Фокусирование на предмете
Этапы организации
Инструмент
Постановка целей
Критерии отбора участников, количество групп
Обработка, анализ данных
Проведение группы
Групповая динамика #
Завершение
Обсуждение
Установление правил
"Топка льда"
Стимулирование дискуссии
Сценарий
МТО
Еда
Вознаграждение
Оборудование
Дополнительно
Помещение
Просторное
Комфортное
Видеокамера
Диктофон
Штатив
Печенье, конфеты
Чай, кофе, вода
Образцы товара
Круглый стол
()
Процедуры выбора
Группирование
Ранжирование
Сортинг
Направленные
Персонификация
Свободные
Игровые методики
Образные
Коллаж
Ситуативные
Личностные
Фантазии
Создание семейств
Мини-дебаты
Лепка
Рисунки
Психологические
Направленные
Образное мышление
Бессознательная психика
Достоверность
Преимущества #
Не для
Понимание сложного поведения
Строгие соцнормы
Интимные, личные темы
Сложные соцроли
Стимулирование
Чувство безопасности
Спонтанность реакции
"Снежный ком"
Быстрота сбора данных
Наглядность
Разнообразие информации
Гибкость
Простота