Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Маркетинговые шкалы https://www.youtube.com/watch?v=fmvgucdcKqg (Какие…

- - - - расчет относительных частот
      - нахождение моды
      - нахождение связи между двумя номинальными признаками, оценка этой связи
    - - номера игроков в баскетбольной команде
      - номера автобусных рейсов
      - перечень фирм, занимающихся изготовлением пластиковых окон
    - - объекты равноправны
        
        номер идентифицирует объект
        
        значения категории шкалы можно взаимно однозначно заменять (перенумеровывать)
        
        можно определить, какой номинальный класс имеет самый большой состав, и назвать этот класс модой распределения #
  - - - различает уровень проявления свойств объекта
        
        значения чисел, присваиваемых предметам, отражают количество свойства, принадлежащего предметам
    - - нахождение моды #
      - нахождение медианы
      - расчет коэффициента ранговой корреляции
    - - балльные оценки за учебу
      - место спортсмена на соревнованиях
      - отражение позиции бренда на рынке
  - - - классифицируется по принципу «больше на определенное количество единиц -меньше на определенное количество единиц»
        
        каждое из возможных значений признака отстоит от другого на равном расстоянии
        
        требует установления специальных единицы измерения
        
        нет естественной точки отсчета (нуль условен)
    - - те же,что и в номинальных и порядковых шкалах
      - расчет среднего арифметического значения признака
      - расчет стандартного отклонения
      - расчет коэффициента парной корреляции Пирсона
    - - измерение температуры по шкале Цельсия
      - тесты интеллекта (IQ)
      - балльная оценка характеристики бренда респондентом
  - - - объекты классифицируются пропорционально степени выраженности измеряемого свойства
        
        классы обозначаются числами, которые пропорциональны друг другу
        
        существует естественный нуль шкалы
    - - те же, что и в интервальных шкалах #
      - расчет среднего геометрического значения
      - расчет среднего гармонического
      - расчет коэффициента вариации
    - - цена и объем продаж товара
      - доля фирмы на рынке
      - время, затраченное бегуном на определенную дистанцию
- - - - метод парного сравнения
        
        в каждый момент времени сравниваются лишь две альтернативы
        
        n- количество сравниваемых альтернатив
      - метод упорядоченного шкалирования
        
        респондент ранжирует по определенному критерию предлагаемый список объектов
        
        ранг = "место на пьедестале"
      - метод шкалирования с постоянной суммой
        
        респондент сравнивает между собой явления, объекты или их характеристики и распределяет между ними предлагаемую сумму
      - Q-cортировка
        
        упорядочение большого числа объектов, при котором они группируются в зависимости от схожести по определенному критерию
    - - видны незначительные различия в предпочтениях
      - правила легко объясняемы
    - - оценка только включенных в список исследования объектов
      - респондент может "из двух зол выбрать меньшее" (предпочитать - не значит любить)
      - работа исключительно с порядковыми шкалами
  - - - непрерывные
        
        шкала предлагает респонденту непрерывный отрезок, на котором необходимо поставить отметку.
        
        отрезок соединяет крайние значения оцениваемого критерия
        
        форма этой шкалы может быть различной: вертикальной или горизонтальной
        
        легко построить
        
        дают мало новой информации, сложны в обработке
      - дискретные
        
        шкала Лайкерта
        
        обычно пятишаговая шкала, крайние значения которой характеризуют полное согласие и несогласие с предлагаемыми утверждениями
        
        проста в разработке и использовании
        
        может занимать немало времени
        
        семантический дифференциал
        
        обычно семишаговый отрезок с противоположными оценками в крайних точках (слабый\сильный)
        
        может применяться для оценки отношения к существующим товарам, предприятиям, для разработки стратегии в области маркетинга и рекламы
        
        шкала Стапеля
        
        симметричная, обычно десятибальная шкала от -5 до +5
        
        отсутствие нейтральной точки
        
        наиболее трудна для понимания
- - - - насколько дробными должны быть категории шкалы?
      - должна ли на шкале быть нейтральная точка?
      - должна ли шкала быть симметричной?
      - надо ли принуждать респондента к выбору одной из категорий?
      - нужны ли словесные описания всех промежуточных категорий?
      - как должна выглядеть шкала?