Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Фокус-группа (Плюсы использования фокус-групп (Групповое взаимодействие…
Фокус-группа
Требования к участникам
Состав фокус-группы
Примерное равенство в уровне заработка
Схожий стиль жизни
Схожий User-Expirience в обсуждаемой области
Стоит исключить тех, кто часто участвует в фокус-группах
Не знакомы между собой
Социально-демографическая однородность
Модератор
Создает атмосферу
Беспристрастный
Снисходительный
Вовлеченный в тему
Ликвидирует недопонимание
Поощряет участие в беседе
#
Реагирующий на изменение темы беседы
Желательно социолог
Этапы
Подведение итогов
Сравнить результаты фокус-групп
Сравнить результаты с другими видами исследований
Анализ беседы
#
Лингвистический анализ
Контент-анализ
Дискурс-анализ
Проведение фокус-группы
Обсуждение основных вопросов дискуссии
Групповая динамика
Завершение фокус-группы
Начало дискуссии, определение целей, знакомство
Подготовка фокус-группы
Выбор инструментов исследования
Написание программы
Задачи
Предмет
Объект
Число и размер фокус-групп
Цель
Набор команды (ассистенты, модератор)
Плюсы использования фокус-групп
Групповое взаимодействие
Сбор невербальных данных
#
Проявление эмоций
Искреннее выражение мнения
Не требует больших затрат
Быстро дает результат
Достаточно точный метод
Минусы использования фокус-групп
Влияние респондентов друг на друга
Боязнь общественного порицания
Образование подгрупп
#
#
"Выпадение" некоторых участников дискуссии
Ответ дается на основе предыдущих ответов
#
Материально-техническое обеспечение
Помещение
Видеокамера
Угощение
Вознаграждение