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Discurso (Estrategia (Su fin es la persuasión, Influencia, Trasciende,…

- - - - Supresión
      - Adición
    - - Sustitución
      - Permutación
- - - - Materialización del diseño
    - - Inferencias
    - - Cómo se dirá
    - - Estructura
    - - Conceptualización
  - - - Diseño - Cliente/Marca
      - Argumentación - Ética
      - Comunicación - Emisor/Orador
      - Argumentación - Costumbres/Hábitos
      - Tipo de Argumento - Valores
      - Nivel de Influencia - Conductual
      - Valoración - Moral
      - Resultado - Uso/Comportamiento
    - - Tópicos - Pasiones/Impulsos
      - Tipo de Argumento - Sentimientos
      - Argumentación - Emoción
      - Nivel de Influencia - Afectivo
      - Diseño - Usuario/Comprador
      - Valoración -Emocional
      - Comunicación - Receptor/Público
      - Resultado - Acción/Reacción
    - - Tópicos- Hechos/Normas
      - Tipo de Argumento - Razones
      - Argumentación-Lógica
      - Nivel de Influencia - Cognitivo
      - Diseño - Diseño/Producto
      - Valoración- Racional
      - Comunicación - Mensaje/Discurso
      - Resultado - Reflexión/Comprensión