Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Una aproximación a la Retórica Tipográfica (La Tipografía (Primero…
Una aproximación a la Retórica Tipográfica
Retórica y Tipografía
Tienen nexos inquebrantables que abren las vías de comunicación
Nexo de unión: el Lenguaje
Letra
Representación verbal y visual del lenguaje y pensamiento
Palabras y oraciones = Textos
Objetivo principal: Persuadir al lector para ser leídas
Persuasión ejercida a través de su contenido y forma
La Retórica Clásica
Sistematiza el discurso oral para persuadir en los foros jurídicos y políticos
Arístóteles
El argumento
Razonamiento elaborado mediante premisas elaboradas
Renacimiento de la Retórica
Roland Barthes, Jacques Durand, Grupo μ
Sentaron las bases de la Retórica Visual
La Tipografía
Nace con la estandarización de la escritura mediante los tipos móviles y su impresión
Representación gráfica del lenguaje a través de la escritura formalizada y estandarizada
Primero
Perfila las formas de las letras
Idea: La letra también es imagen
Segundo
Las organiza en palabras, oraciones, textos que cautiven al lector para que sean leídas
Idea: Texto
Retórica Verbal y Retórica Visual
Las letras son signos lingúisticos y signos visuales
La elección de un tipo de letra nunca es arbitraria
La expresión se altera con un simple cambio tipográfico
Un mismo texto con distintos tipos produce sensaciones diferentes
Wiilberg y Forssman
Este efecto se da por:
La forma abstracta de los caracteres
La experiencia vital de una escritura
Juan Martínez Val
Alegato a favor del respeto a la Tipografía y aproximándola a la Retórica
Las letras son:
Productos históricos
Representaciones fonéticas
Imágenes de cosas
Símbolos retóricos
Cosas
Emil Ruder
La tipografía tiene dos caras
Su finalidad práctica
Se expresa mediante un lenguaje artístico formal
Forma y función determinados por la época en la que se crearon o utilizaron
Remite al concepto retórico-aristotélico de
topoi
Atributo poético y retórico presente en la Tipografía
El Ritmo
La Retórica elabora textos persuasivos y la Tipografía les da presencia atractiva que invite a su lectura.
La persuasión no es la única:
Función constructiva
Función estética
Función comunicativa
Función didáctica
La Retórica ayuda a la Tipografía
A explicarse y ser entendida
Facilita su práctica cotidiana
Su construcción de forma ordenada y sistematizada
Interviene en la Tipografía en dos niveles:
Como texto
Como imagen
Beatrice Wrade
Creó una metáfora para explicar qué es la Tipografía y su función
Comparó la Tipografía con una fina y transparente copa de cristal
También la comparo una casa con múltiples ventanas
Conclusión: Las palabras son formas de transparencia del pensamiento y la imprenta tiene como misión universal la transmisión de conocimientos e imágenes de unas mentes a otras
La anatomía del tipo y del carácter
Tropo de personificación o posopopeya
Ayuda a entender las partes en las que se compone la letra
En la época de la impresión en plomo
Tipo de objeto tridimensional
Con la llegada de la fotocomposición y los ordenadores
La letra se convierte en un ente bidimensional y pasa a ser una realidad propia
Lenguaje técnico en Tipografía
Metonímia
Vocablo
cícero
Se empleó por primera vez para designar el tamaño del tipo empleado en 1467
Caja alta y caja baja
Las líneas viudas y huérfanas
Retórica para construir tipos de letras
Operaciones retóricas del Grupo μ para la creación de textos en su "Retórica general"
Adjunción, Supresión, Supresión-Adjunción, Permutación
Se pueden aplicar en el diseño de tipos de letra
Las letras encierran en su espacio las 3 formas geométricas fundamentales
Lineas fundamentales de la letra
Se simplifican en: vertical, horizontal, diagonal y curva
Mediante adjunción y/o supresión de lineas fundamentales se pueden ir formando letras
Primera parte: La vertical
Segunda parte: La oblicua
Tercera parte: La curva