Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Метод фокус-групп (Процедура проведения (Обсуждение основных вопросов…
Метод фокус-групп
Процедура проведения
Обсуждение основных вопросов
Последовательность вопросов
Ввыодные
Переходные
Ознакомительные
Основные
Заключительные
Типы вопросов
Продолжающие
Уточняющие
Незапланированные
Расположение вопросов
Позитивное перед негативным
Открытые перед закрытыми
Общее перед частным
Стратегия действий
Использование примеров
Приоритет мнений участников
Открытые и закрытые вопросы
Апелляция к памяти
Степень структурированности
Подробный гайд
План обсуждений
Завершение дискуссии
Замечания/предложения
Благодарность
Мнения о дискуссии
Вознаграждение
Материальное
Нематериальное
Начало беседы
Вступительное слово
Ввод в курс дела
Юридические аспекты
Правила
Полезная информация
Инструкции
Коротко и ясно
40 сек.
Разбивание льда
https://www.youtube.com/watch?v=1vlDlVlcXxI
Не допустить молчания
Структурирование
Простые вопросы
Доброжелательная обстановка
3-5 минут
Процессы групповой динамики
https://www.youtube.com/watch?v=Auf9pkuCc8k
Роли участников
Деструктивные роли
Доминатор
Миссионер
Конкурент модератора
Антагонист
Весельчак
Пассивный участник
Уточнитель
Конструктивные роли
Сдержанные участники
Союзники модератора
Лидеры мнений
Застенчивые
Вопросы по гайду
Строго по теме
Свободный стиль
Уточнение
Анализ результатов
Расшифровка дискуссий
Расшифровка видео
Расшифровка аудио
Контент анализ
Лингвистический анализ
Отчет
Видео/аудио запись
списки участников
Гайд фокус-группы
Отчет фокус-группы
Транскрипты записей
Анкеты участников
Обсуждение результатов с заказчиком
Разработка критериев эффективности
Технические особенности
Полнота выводов
Предварительные итоги
Степень аутентичности
Методики и техники
#
Зондирующие
Зондирование
Бренд меппинг
Составление концептуальных карт
Леддеринг
Шкалирование отношений
Активация внимания
Выбор альтернатив
Распределение изображений
Шкалирование
Составление списка
Вовлекающие вопросы
Позиционирование бренда
Выбор
Ранжирование
Сортинг
Группирование
Контролирующие
Проективные
Процедуры завершения
Фрустрирующиекартинки
Модификация ТАТ
Завершение истории
Незавершенные рисунки
Завершение предложений
Процедуры конструкции
Стереотипы
Рисунки "Bubbles"
Ситуативные
Ролевые
Описательные
Проективные вопросы
Ассоциативные методы
Вербальные
Персонофикация
Идеальный продукт
Направленные ассоциации
Планета бренда
Свободные ассоциации
Игровые ассоциации
Невербальные
Идентификация образов
Ситуативные ассоциации
Коллаж
Личностные ассоциации
Образные ассоциацции
Экспрессивные методы
Моделирование ситуаций
Создание семейств
Фантазии
Разработка кампании
Мини-дебаты
Изобразительные методы
Направленные рисунки
Лепка из глины
Психологический рисунок
Подготовка
Подготовительные мероприятия
Написание программы
Формулировка проблемы
Определение цели и задач
Инструментарий сбора информации
Объект и предмет
Обследуемая совокупность
Набор респондентов
#
Характеристики отбора
Степень компетентности
Возраст и статус
Социальная принадлежность
Жизненный опыт
Пол
Точка зрения на проблему
Способы отбора
Предварительное тестирование
Случайный метод
Метод "снежного кома"
Подготовка команды
Участники
Ассистенты
Аудио-видео запись
Обеспечение комфортных условий
Помощь модератору
Фиксация высказываний
Модератор
https://www.youtube.com/watch?v=PGGnKxdh5Xo
Регулирование дискуссии
Соотнесение хода дискуссии и цели
Воодушевление участников
Эффективное использование времени
Специалист по набору группы
#
Протоколист
Вспомогательные материалы
Рекомендательное письмо
Наглядные пособия
Бланк интервью
Канцелярские принадлежности
Образцы
Написание плана
Приветствие
#
Инструкции и правила
Формулировка вопросов
#
Продолжительность перерывов
Благодарность
#
Изучение метода
Правила проведения
Процедура проведения
Характеристики
Предшествующие мероприятия
Анализ результатов
Предметность метода
Маркетинг
Экономика
Социология и психология
Политология
Ошибки при проведении
https://www.youtube.com/watch?v=RiBXt-7m9ss
Давление на участников
Неверный размер группы
Протяженная беседа
Эффект интервьюера
Ошибки с составе группы
Преимущества и ограничения
Преимущества
Сравнительно экономичен
Быстро дает результаты
Результаты понятны заказчику
Недостатки
Сложный отбор участников
Вознаграждение участников
Дискуссия готовится интуитивно
Сбор информации
https://www.youtube.com/watch?v=FtfqhpsOzD8
Основные характеристики
Цель
Оценка массового сознания
Численность
8-12 человек
Длительность
1,5 - 2 часа
Управление
Обученный модератор