Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Метод фокус-групп (Процедура проведения (Обсуждение основных вопросов…

- - - - Ввыодные
      - Переходные
      - Ознакомительные
      - Основные
      - Заключительные
    - - Продолжающие
      - Уточняющие
      - Незапланированные
    - - Позитивное перед негативным
      - Открытые перед закрытыми
      - Общее перед частным
    - - Использование примеров
      - Приоритет мнений участников
      - Открытые и закрытые вопросы
      - Апелляция к памяти
    - - Подробный гайд
      - План обсуждений
  - - - Материальное
      - Нематериальное
  - - - Ввод в курс дела
      - Юридические аспекты
      - Правила
        
        Полезная информация
        
        Инструкции
        
        Коротко и ясно
        
        40 сек.
    - - Не допустить молчания
      - Структурирование
      - Простые вопросы
      - Доброжелательная обстановка
      - 3-5 минут
  - - - Деструктивные роли
        
        Доминатор
        
        Миссионер
        
        Конкурент модератора
        
        Антагонист
        
        Весельчак
        
        Пассивный участник
        
        Уточнитель
      - Конструктивные роли
        
        Сдержанные участники
        
        Союзники модератора
        
        Лидеры мнений
        
        Застенчивые
    - - Строго по теме
      - Свободный стиль
      - Уточнение
- - - - Бренд меппинг
      - Составление концептуальных карт
      - Леддеринг
      - Шкалирование отношений
      - Активация внимания
        
        Выбор альтернатив
        
        Распределение изображений
        
        Шкалирование
        
        Составление списка
        
        Вовлекающие вопросы
      - Позиционирование бренда
    - - Ранжирование
      - Сортинг
      - Группирование
  - - - Фрустрирующиекартинки
      - Модификация ТАТ
      - Завершение истории
      - Незавершенные рисунки
      - Завершение предложений
    - - Стереотипы
      - Рисунки "Bubbles"
        
        Ситуативные
        
        Ролевые
        
        Описательные
      - Проективные вопросы
    - - Вербальные
        
        Персонофикация
        
        Идеальный продукт
        
        Направленные ассоциации
        
        Планета бренда
        
        Свободные ассоциации
        
        Игровые ассоциации
      - Невербальные
        
        Идентификация образов
        
        Ситуативные ассоциации
        
        Коллаж
        
        Личностные ассоциации
        
        Образные ассоциацции
    - - Моделирование ситуаций
        
        Создание семейств
        
        Фантазии
        
        Разработка кампании
        
        Мини-дебаты
      - Изобразительные методы
        
        Направленные рисунки
        
        Лепка из глины
        
        Психологический рисунок
- - - - Формулировка проблемы
      - Определение цели и задач
      - Инструментарий сбора информации
      - Объект и предмет
      - Обследуемая совокупность
    - - Характеристики отбора
        
        Степень компетентности
        
        Возраст и статус
        
        Социальная принадлежность
        
        Жизненный опыт
        
        Пол
        
        Точка зрения на проблему
      - Способы отбора
        
        Предварительное тестирование
        
        Случайный метод
        
        Метод "снежного кома"
    - - Участники
        
        Ассистенты
        
        Аудио-видео запись
        
        Обеспечение комфортных условий
        
        Помощь модератору
        
        Фиксация высказываний
        
        Модераторhttps://www.youtube.com/watch?v=PGGnKxdh5Xo
        
        Регулирование дискуссии
        
        Соотнесение хода дискуссии и цели
        
        Воодушевление участников
        
        Эффективное использование времени
        
        Специалист по набору группы #
        
        Протоколист
      - Вспомогательные материалы
        
        Рекомендательное письмо
        
        Наглядные пособия
        
        Бланк интервью
        
        Канцелярские принадлежности
        
        Образцы
    - - Приветствие #
      - Инструкции и правила
      - Формулировка вопросов #
      - Продолжительность перерывов
      - Благодарность #
  - - - Процедура проведения
      - Характеристики
      - Предшествующие мероприятия
      - Анализ результатов
    - - Маркетинг
      - Экономика
      - Социология и психология
      - Политология
    - - Давление на участников
      - Неверный размер группы
      - Протяженная беседа
      - Эффект интервьюера
      - Ошибки с составе группы
    - - Преимущества
        
        Сравнительно экономичен
        
        Быстро дает результаты
        
        Результаты понятны заказчику
      - Недостатки
        
        Сложный отбор участников
        
        Вознаграждение участников
        
        Дискуссия готовится интуитивно
  - - - Оценка массового сознания
    - - 8-12 человек
    - - 1,5 - 2 часа
    - - Обученный модератор