Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
UNA APROXIMACIÓN A LA RETÓRICA TIPOGRÁFICA (Metonimia (caja alta y caja…
UNA APROXIMACIÓN A LA RETÓRICA TIPOGRÁFICA
Retórica y tipografía parecen dos disciplinas diferentes
siglos de existencia de ambas disciplinas
La
letra
es la representación visual y verbal de nuestro lenguaje y pensamiento
su agrupación en palabras y oraciones conforman textos
objetivo principal es persuadir al lector
a través de su contenido
a través de su forma
Funciones de
Tipografía
Función persuasiva
sirve para convencer al lector de leer un texto mediante la elección de ciertos tipos de letra adecuados, composición clara, atractiva y legible
Función didáctica
comprensión de los textos mediante la legibilidad y su orden en un espacio.
Función comunicativa
sirve para que los textos sean entendidos y comuniquen de manera clara un mensaje
Función constructiva
tipografía = diseño de las letras. Letras forman palabras, palabras forman oraciones, oraciones forman textos.
Función estética
la forma de las palabras sirve a la legibilidad del texto, y también tienen componente estético
Funciones de
Retórica
#
Función estética
persuade a través de los argumentos y convence mediante la belleza del lenguaje
Función comunicativa
toma el lenguaje estricto y lo convierte el lenguaje figurado, su fin último es persuadir
Función constructiva
mediante figuras retóricas se puede construir un mensaje específico para un público, con un fin determinado
Función didáctica
ayuda a facilitar la comprensión de los textos mediante comparaciones como metáforas y símiles
Orígenes de la
Retórica Clásica
siglo V a.C.
se encarga de sistematizar el estudio del discurso oral
como instrumento persuasivo
foros jurídicos
foros políticos
Los clásicos establecen las cinco fases de creación del discurso
inventio
dispositio
elocutio
memoria
actio
Aristóteles introduce como base de su retórica el
argumento
Con el paso de los años la argumentación dejó de ser base del discurso
la disciplina se redujo a un catálogo de figuras retóricas
esto impidió a la retórica su desarrollo
generó a la retórica la idea de que es solo un lenguaje ampuloso y rebuscado
Este descrédito se debe a un exceso del
elocutio
sobre la
inventio
y la
dispositio
Metonimia
viuda y huérfana
términos que involucraban pulcritud, delicadeza y grabado por el detalle de los grabadores de punzones, comparándolo con el trabajo de un joyero
se toma el nombre del autor que escribió la obra para designar el tamaño de la tipografía que se utilizó en su texto
caja alta
y
caja baja
son términos heredados por los grafistas que guardaban los tipos móviles
cajones altos para las mayúsculas
cajones bajos para las minúsculas
se sustituye un objeto por otro mediante una relación de causa, procedencia, sucesión, dependencia o posesión
Metáfora
Su abstracción le hace ganar carácter simbólico
atribuye cualidades humanas a animales u otros seres inanimados o entidades abstractas
palabras como
cuerpo
,
hombro
,
brazo
, etcétera adquieren nuevos significados dentro de la tipografía
Operaciones retóricas
Intercambio
Se altera el orden de los elementos sin cambiar su naturaleza
Suspensión
se eliminan elementos sin quitar significado
Sustitución
se quita un elemento para reacomodarlo en otro sitio
Adjunción
se añaden elementos que siman significantes nuevos