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Una aproximación a la Retórica Gráfica (Tipografía y la Retórica…
Una aproximación a la Retórica Gráfica
Letra
representación
verbal
visual
imagen
lenguaje y pensamiento
agrupación
palabras
forman textos
su propósito es persuadir al lector
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para que lea
por su contenido
por su forma
oraciones
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Tipografía
estandarización de la escritura
tipos móviles
Antecendentes en China (960)
en madera
Inventor- Pi Sheng (1045)
en arcilla con moldes de metal
confección de libros, revistas, periódicos y otros materiales de comunicación escrita
impresión
Imprenta- Gutenberg (1440)
se encarga de perfilar las formas de las letras para después organizarlas
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Tipografía Práctica
Las letras son productos históricos
Las letras son representaciones fonéticas
Las letras son imágenes de cosas
Las letras son símbolos retóricos
Las letras son cosas
Retórica Visual
signos visuales
Retórica Verbal
signos lingüísticos
conjunto de operaciones que transforma el sentido estricto del lenguaje (grado cero) en un lenguaje figurado lleno de nuevos y múltiples significados
Grupo Mu (1987)
concepto retórico-aristotélico
topoi
Aristóteles concebía como los lugares comunes y específicos a los que acudía el
rethos
para buscar sus argumentos para elaborar el discurso
lugar de la cualidad
lugar del orden
temporal
espacial
lugar de la cantidad
lugar de lo existente
lugar de la esencia
lugar de la personas
Caracteres
transmiten emociones y sensaciones a través de su forma
Retórica Clásica
Siglo V a. C.
Sistematiza el estudio del discurso oral
Fases del discurso
Dispositio
Elocutio
Inventio
Memoria
Actio
Argumentación
figuras retóricas
Aristóteles introdujo como base de su Retórica el argumento, personificado en la figura del entimema, razonamiento elaborado mediante premisas problables
Renacimiento de la Retórica
Década de los 60
Tratado de la argumentación: la Nueva Retórica
Perelman y Olbrechts-Tyteca
A partir de esta obra, la Retórica se extendió más allá del discurso y del lenguaje
Roland Barthes, Jacques Durand y Grupo Mu
sentaron las bases de la Retórica Visual
Trasladaron conocimientos fraguados durante siglos alrededor del lenguaje y la literatura al terreno de la imagen
Tipografía y la Retórica
Tienen como nexo de unión el lenguaje
Trabajan con letras como materia prima, tratándola como texto e imagen a la vez
La Retórica elabora textos persuasivos, la Tipografía le da presencia atractiva que invite a su lectura.
Comparten funciones
Función estética
Función didáctica
Función constructiva
Función comunicativa
La Retórica ayuda a al Tipografía a explicarse y ser entendida
Inteviene en la Tipografía como texto y como disciplina
La Retórica sirve para comprender mejor la Tipografía
Transparencia de la Tipografía
Anatomía del tipo y carácter
Lenguaje técnico en la Tipografía
La Retórica sirve para construir tipos de letras
Líneas fundamentales de la letra