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Capacidad discursiva del diseño gráfico 9 (diseño # (configuración del …
Capacidad discursiva del diseño gráfico 9
Publicidad
discurso retórico
influencia del
diseñador
rethor
#
imágenes
íconos
intérprete del mensaje
#
modificar la conducta
#
diseño
#
configuración del
objeto
realidad
logos
pathos
ethos
discuro
#
Aristóteles
#
De qué se habla
Para quién se habla
Quién habla
estructura
Umberto Eco
mensaje
dos funciones
orador intenta convencer
receptor toma la decisión
Fases del discurso
Materialización
del discurso
Memoria
reúne elementos
anteriores
loci
recuerda el argumento
creación de imágenes
mentales
imagines
recursos
mnemotécnicos
especificaciones
técnicas
actio
acto del discurso
materialización
argumentación
Categorías clásicas
docere
logos
delectare
ethos
movere
pathos
Construcción del
discurso gráfico
Dispositio
Orden de los
elementos
Intención
Jerarquia
estructura estética
Lógica
coherencia
anclaje
guiar la mirada
retícula
#
boceto
elocutio
¿Cómo?
verba
mensaje lingüístico
#
mensje visual
#
signos
depuración
transformación
#
4 figuras
suspensión
sustitución
adición
permutación
significado
figuras
conceptuales
figuras estructurales
Inventio
¿Qué?
res
idea del mensaje
argumentos
contexto
investigación
concepto
lugar común
intención del cliente
público dirigido