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TIPO/RETÓRICA Una aproximación a la Retórica Tipográfica (La Tipografía y…
TIPO/RETÓRICA
Una aproximación a la Retórica Tipográfica
La Retórica Clásica, desde sus orígenes allá por el siglo V a.C., se ha encargado de sistematizar el
estudio del discurso oral como instrumento persuasivo
Los clásicos
establecieron las cinco fases de creación del discurso
elocutio
memoria
dispositio
actio
inventio
Pero con el paso de los años la argumentación dejó de ser la piedra angular sobre la que se
construía el discurso y la disciplina quedó reducida a un mero catálogo de figuras retóricas
Este descrédito se debe a un excesivo
ensalzamiento de la elocutio frente a las otras fases constituyentes del discurso que son de vital
importancia como la inventio y la dispositio.
Por su parte, la Tipografía nace con la estandarización de la escritura mediante los tipos
móviles y su impresión
La Tipografía es la representación gráfica del lenguaje a través de la escritura formalizada y
estandarizada
perfilar las
formas de las letras
organizarlas en palabras, oraciones, párrafos, en definitiva, textos
Juan Martínez-Val, en su libro “Tipografía Práctica”, culmina su primer capítulo con unas
conclusiones que tienen muy en cuenta la triada “letra-imagen-escritura”
Las letras son productos históricos
Las letras son representaciones fonéticas
Las letras son imágenes de cosas
Las letras son símbolos retóricos
Las letras son cosas
En la Tipografía se dan la mano la Retórica Verbal y la Retórica Visual ya que las letras son a la vez
signos lingüísticos y signos visuales.
Los caracteres pueden transmitir no sólo información textual, sino también múltiples
emociones y sensaciones a través de su forma.
La elección de un tipo de letra nunca es arbitraria y
requiere un ejercicio de reflexión que siempre tiene en su punto de mira al lector-receptor y los
conceptos e ideas que se le quieren transmitir.
La Tipografía y la Retórica tienen como nexo de unión el Lenguaje.
Función didáctica
Función comunicativa: los signos tipográficos son traducidos del lenguaje escrito al lenguaje
hablado y adquieren un significado a través de la lectura
Función estética: la Retórica busca persuadir a través de los argumentos
Función constructiva: la Tipografía se encarga del diseño de las letras
Función constructiva: mediante la utilización de las figuras retóricas
Función estética: la forma de las letras tienen como objetivo la legibilidad de los textos
Función comunicativa
Función didáctica: la Tipografía contribuye a la compresión de los textos mediante la
legibilidad y su ordenación dentro del espacio de la página en blanco.
La Retórica ayuda a la Tipografía a explicarse y ser entendida, a facilitar su práctica cotidiana y a su
construcción de forma ordenada y sistemática.
como texto: la Tipografía ha generado una gran cantidad de textos que la explican
como imagen: ya hemos dicho que la letra o el tipo es una entidad visual y como tal,
se rige por la sintaxis del lenguaje visual
Retórica para construir tipos de letras
Supresión: se eliminan unidades, pero no restan significado porque éste permanece
implícito en el contexto. El significante desaparece, pero su significado se sobreentiende.
Supresión-Adjunción: se quita un elemento para volver a ponerlo en otro sitio.
Adjunción: se añaden nuevos elementos que suman significantes y significados nuevos.
Permutación: se varía el orden de las unidades, pero sin modificar su propia naturaleza.